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網絡營銷：電子商務切入點
網絡營銷“火”起來
近日，國家信息產業(yè)部將在全國范圍實施“網絡營銷推廣計劃”，為我國電子商務的發(fā)展找到了一條新的思路和一個有利的切入點。
該項由國家信息產業(yè)部信息化推進司直接領導，中國信息協(xié)會、北京中鴻網絡技術有限公司及其他協(xié)作單位共同具體實施的計劃包含了“網絡營銷實驗工程” （實施網站www.cm001.com.cn）、“網絡營銷培訓工程”、“網絡營銷服務環(huán)境建設工程”三項全國性工程。
該計劃提出的目標是：在2年內直接組織和通過各行業(yè)和地區(qū)協(xié)作單位或網站組織10萬企業(yè)正常開展網絡營銷工作，形成會員制網絡營銷企業(yè)群體；完成不少于20萬人次針對全國企業(yè)決策人和營銷負責人、信息化負責人的“網絡營銷應用”普及培訓；建立100個左右覆蓋全國主要行業(yè)和主要地區(qū)的，相互聯(lián)接、資源共享、基礎服務模式和服務標準基本統(tǒng)一的 “網絡營銷專業(yè)服務網站”。
網絡營銷 本地化的電子商務戰(zhàn)略
近幾年，在各方面的推動下，電子商務概念逐漸深入人心。IT技術廠商紛紛推出了自己的電子商務解決方案，部分傳統(tǒng)企業(yè)開始試探著涉足電子商務。盡管有著政府的支持和社會積極關注，但是中國電子商務的發(fā)展卻不盡人意。
以國際IT技術廠商為主提供的電子商務解決方案大都是一步到位的系統(tǒng)，除了要通過外部網實現(xiàn)與供應商和客戶的信息交流整合外，企業(yè)還要完成內部工作流程信息化改造，進行企業(yè)結構和業(yè)務流程的重組，不僅需要巨大的資金投入，而且涉及到令人頭痛的管理系統(tǒng)改造問題。按照這種思路，實施過程風險大（主要是管理風險），建設周期長，建成后對企業(yè)維護能力要求高，維護和使用成本高，技術門檻高。
然而，國內企業(yè)的現(xiàn)實狀況是：資金投入能力差、內部信息化不完備、互聯(lián)網人才、知識經驗儲備不足、大多數企業(yè)尚未完全建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，對電子商務的了解還非常少。在這樣的基礎上完全以企業(yè)自身力量實施電子商務方案是不現(xiàn)實的。所以，要想大規(guī)模開展電子商務，必須——“從網絡營銷入手”。
此次信息產業(yè)部批準實施網絡營銷推廣計劃就是基于網絡營銷具有完全適應國內企業(yè)現(xiàn)狀和需求的特殊優(yōu)勢的考慮。
新商機 網絡營銷專業(yè)服務商
“全國網絡營銷推廣計劃”給網絡企業(yè)指出了一條新的發(fā)展思路——成為“網絡營銷專業(yè)服務商”，利用網絡企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢幫助傳統(tǒng)企業(yè)更好地完成向互聯(lián)企業(yè)轉化的過程。
“網絡營銷專業(yè)服務商”事實上是將傳統(tǒng)的、成熟的、并在知識經濟時代更成為不可或缺的行業(yè)——咨詢服務業(yè)，與現(xiàn)代網絡技術結合，實現(xiàn)了一次行業(yè)職能的創(chuàng)新�！熬W絡營銷專業(yè)服務商”作為傳統(tǒng)企業(yè)開展網絡營銷和電子商務的專業(yè)服務機構，和未來互連經濟結構中承擔其他各種專業(yè)分工的行業(yè)一樣，將成為一種新興的不可或缺的行業(yè)。而面對著數以百萬計的傳統(tǒng)企業(yè)的網絡經營需求，“網絡營銷專業(yè)服務商”的市場前景是毋庸置疑的。
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