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中國跨媒體集團浮出水面
新世紀(jì)一開始，國內(nèi)不斷傳出組建廣播電視集團的消息，先是湖南廣播電視集團成立，號稱是國內(nèi)第一個省級廣播電視集團，他們在報紙上大做廣告。這多少使同樣號稱是國內(nèi)第一個成立的廣播電視集團——無錫廣電集團顯得有點尷尬，因為如果按照流行的“二級辦電視”的說法，無錫廣電集團說不定還要被更大的省級廣電集團吃掉。接下來，我們又聽到了山東和浙江成立廣播電視集團的消息，剛剛喘了一口氣，又得知上海要逐步搞跨媒介領(lǐng)域的大型媒介集團，這就意味著報紙可以辦廣播電視，反過來，廣播電視也可以辦報刊，媒介可以跨領(lǐng)域合并。最后，我們終于又聽到了中央三臺要合并的消息，這消息曾經(jīng)作為小道消息在內(nèi)部廣為流傳，如今終于得到了證實。
在目前的中文語境里，多媒體集團似乎很容易讓我們聯(lián)想到電腦行業(yè)，如果我們把這種集團叫做跨媒體集團，又容易令人產(chǎn)生某種誤解，好像有社外資本或者叫媒介行業(yè)外的資本進入媒體，這就又變成了一個敏感問題�，F(xiàn)在，中國16家報業(yè)集團對自己的英文譯名用的是group，而不是conglomerate。在這兩種譯法中，前者表明集團的業(yè)務(wù)會比較多地集中在媒介領(lǐng)域，而后者則涉及的投資領(lǐng)域很廣泛。也就是說，在前者中，媒介行業(yè)占的投資比例比較大，而在后者就比較小。
事實上，在上個世紀(jì)的80年代，也就是中國的改革開放初期，中國的一些媒體就曾經(jīng)嘗試著打破單一媒體的束縛。比如，新華社就曾經(jīng)和廣州電視臺聯(lián)合租用衛(wèi)星線路搞電視頻道，結(jié)果衛(wèi)星線路都租好了，政府有關(guān)部門出面干涉，使這次跨媒體的行動流產(chǎn)了。在五大媒體中，電視無疑是一塊肥肉，所以不難理解為什么像新華社和人民日報這樣最有影響的非電子類媒體都熱心于搞電視，至今，新華社的電視深度報道專欄通過中國式的辛迪加形式賣給了全國的一些電視臺，效果還不錯。而人民日報則介入的是電視劇。
這幾年，有傳媒人士提出誰適合搞全國電視新聞網(wǎng)，通常的理解是非央視莫屬，因為央視的新聞頻道已經(jīng)醞釀多年了。但是，也有一種觀點，認(rèn)為新華社也可以搞，因為它有豐富的新聞資源。這在單一媒體時代是大膽的設(shè)想，而在跨媒體集團時期，這就成為可以討論的一種方案了。
早就有一種說法，認(rèn)為像央視這樣的超級電視臺早就具有了跨媒體集團的雛形，比如，它辦的《中國電視報》在全國的銷售量非常大。實際上，大部分電視臺都辦有這種帶點壟斷色彩的電視報，并且使得這種報成為中國報業(yè)的一個不可忽視的獨特品種。最近，從各地傳出的消息是，廣播電視報開始走下坡路了。因為電視節(jié)目表不再是他們的壟斷產(chǎn)品了，許多報刊上的電視節(jié)目介紹之詳細(xì)比電視報有過之而無不及。
從世界范圍看，廣播電視報現(xiàn)象是中國媒介的一道獨特的風(fēng)景，因為在很長一段時間里，通過行業(yè)的規(guī)定行動作，廣播電視節(jié)目表成為了一種專賣品。所以，在各地的報業(yè)結(jié)構(gòu)中，廣播電視報是第三支力量，第一是日報，第二是晚報。有意思的是，在報業(yè)開會時，總是把廣播電視報當(dāng)成電視臺的附屬品。而在電視界開會時，廣播電視報又成了游離于電視界的一張報紙。于是，廣播電視報似乎成了邊緣人，既不屬于報界，也不屬于電視界，是騎墻派。
成立多媒體集團對中國的行政體制是一種挑戰(zhàn)。因為中國的媒介管理體制是條塊分割的，行政色彩濃厚。從橫向上看，是講究行政級別的，比如，《人民日報》和新華社都是部級單位，而中央電視臺、中國國際廣播電臺和中央人民廣播電臺前幾年剛剛升為副部級單位，《北京青年報》雖然行政級別很低，但是這并不妨礙它的廣告收入達(dá)到6億元。從縱向上看，媒介管理是按照媒體類別劃分的。比如，電視界作為一個整體，它的內(nèi)部聯(lián)系是十分緊密的，典型的是央視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，它本身就是全國電視界合力的產(chǎn)品。
由于歷史的原因，中國的報紙和刊物離得比較近，一直到今天，在報刊整頓時，有些刊物需要找到掛靠的婆婆，而這些婆婆大多是報紙。相對來說，廣播和電視的關(guān)系更接近，他們共同的領(lǐng)導(dǎo)都是國家廣播電影電視總局，而北京廣播學(xué)院的優(yōu)勢也在廣播電視，同時，廣播電視學(xué)也正在成為一個學(xué)術(shù)術(shù)語。
實際上在中國革命的延安時代，中國媒介的分工還不是很明確，可以說那時是中國原始的多媒體時期，只不過當(dāng)時是多媒體單位，不是多媒體集團。當(dāng)時，《解放日報》和新華社都在一起，廣播電臺還沒有分化出來。新中國成立后，在很長一段時期里，新華社和《人民日報》依然是在一起的，兩個單位的領(lǐng)導(dǎo)也是由一個人兼任的。
在媒介競爭中，廣播是弱勢媒體，所以，在前幾年，常常聽到有的媒介領(lǐng)導(dǎo)要求電視這個強勢媒體給老大哥廣播一些經(jīng)濟支持，因為電視是從廣播中分離出來的，但是如今電視這個小弟弟已經(jīng)令人刮目相看了。于是從廣播界傳出的消息是，他們很愿意與電視合并。事實上，在上個世紀(jì)末，廣播電視界曾經(jīng)有過一次合并的嘗試，當(dāng)時許多電臺和電視臺的新聞部都合并在一起，統(tǒng)稱新聞中心，后來這次合并運動失敗了。
今天，同樣的問題又出現(xiàn)了，當(dāng)一些跨媒體集團組成后，不同媒體的人員和產(chǎn)品如何兼容？比如，電視新聞的片子能不能原封不動地拿到電臺播出？有趣的是，目前有些電臺并沒有與電視臺合并，但也許是為了方便流動中的聽眾，他們每天同步播出中央電視臺晚間的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，有的電臺甚至走的更遠(yuǎn)，他們連央視的《焦點訪談》也同步播出。如果不看電視畫面，央視的《新聞聯(lián)播》大約還是可以聽懂的。但是，要不費勁地聽懂央視的《焦點訪談》，那可不是容易的事，尤其是現(xiàn)在的批評報道常常采用隱性采訪手段，無聲的畫面很多。
曾經(jīng)在美國《哥倫比亞新聞評論》雜志上看到一篇文章，作者是一個經(jīng)驗豐富的報刊專欄作家，他說當(dāng)他奉命給一個電視片寫解說詞時，從發(fā)現(xiàn)電視和報刊的寫作方式有很大的不同。畢竟用文字思考和用畫面說話不是一回事。
（完）
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