- 相關(guān)推薦
關(guān)于開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的思考
關(guān)于開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的思考[摘要] 當(dāng)今形勢下，農(nóng)村市場是我國整體消費(fèi)市場獲得升溫的突破口，解決好農(nóng)村市場需求問題，對(duì)啟動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的回升，都有很大的影響。我國農(nóng)村人口占全國人口的70%,具有廣闊的市場空間，但是僅擁有1/3左右的消費(fèi)品份額，農(nóng)村居民消費(fèi)水平還有很大的擴(kuò)展空間，它蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力和市場擴(kuò)張潛力，啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場對(duì)于提高中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著巨大的作用。然而，這一問題的解決，必須從農(nóng)民收入和改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境為前提條件。由于購買力與其相關(guān)的市場份額表現(xiàn)出明顯的階層性和地域性特征，同時(shí)消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)俗也因地域差別而有不同，因此根據(jù)地域性進(jìn)行市場細(xì)分是開拓農(nóng)村市場的客觀要求。本文對(duì)我國農(nóng)村消費(fèi)市場的現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行研究，指出該市場的影響因素，在此基礎(chǔ)上提出開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的具體方法和建議。
[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村 消費(fèi)市場 影響因素 對(duì)策
一、開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的意義
積極穩(wěn)妥地開拓農(nóng)村消費(fèi)市場， 是關(guān)系國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重大問題。是關(guān)系到農(nóng)村流通領(lǐng)域改革與發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定與繁榮的重大舉措，對(duì)于刺激總需求，拉動(dòng)國經(jīng)濟(jì)增長具有十分重要的意義。
（一）開拓農(nóng)村消費(fèi)市場有利于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長
社會(huì)生產(chǎn)的最終目標(biāo)就是促進(jìn)居民消費(fèi)， 而消費(fèi)反過來又推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。經(jīng)歷了20 多年的改革開放的歷程之后， 我國經(jīng)濟(jì)開始由供給約束型向需求約束型轉(zhuǎn)化， 居民的消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換已成為國民經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)， 目前我國農(nóng)村消費(fèi)市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和程度； 占人口總數(shù)70 %的農(nóng)村居民的消費(fèi)總額還達(dá)不到占人口比重30 %的城市居民的消費(fèi)總額。如果將農(nóng)村消費(fèi)品零售總額與社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重提高到“九五”時(shí)期50 %的水平， 將會(huì)增加3 500 多億元的消費(fèi)品零售額， 整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)也將新增8 000 多億元的消費(fèi)需求。可見， 農(nóng)村市場的啟動(dòng)， 消費(fèi)需求的增長， 對(duì)于促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)的增長， 具有十分重大的意義。
�。ǘ╅_拓農(nóng)村消費(fèi)市場有利于社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)制度的建立和完善
市場經(jīng)濟(jì)是高度社會(huì)化和市場化的商品經(jīng)濟(jì)， 它通過市場機(jī)制將社會(huì)資源有機(jī)地配置在一起， 把一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都納入市場體系之中或與市場緊密聯(lián)系起來。在中共十一屆三中全會(huì)精神的指引下，我國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體系已初具規(guī)模， 無論是有形市場還是無形市場均取得了顯著成效。目前從國民經(jīng)濟(jì)市場化的程度來看， 城鎮(zhèn)市場的發(fā)展迅速， 市場化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村； 而農(nóng)村市場的發(fā)展較為緩慢，市場化程度普遍低下， 這就使得我國市場化程度呈現(xiàn)不均衡的狀態(tài)。此外， 我國有8 億多農(nóng)民， 這是我國最大的市場主體， 又是最大的消費(fèi)群體， 因此建立比較完善的市場經(jīng)濟(jì)體制， 就不能忽視農(nóng)民的參與， 輕視農(nóng)村市場的開拓。只有農(nóng)民參與市場的程度得到提高以及農(nóng)村市場體制的進(jìn)一步完善， 國民經(jīng)濟(jì)市場化的進(jìn)程才會(huì)加快。而國民經(jīng)濟(jì)市場化程度的加快， 最終有利于社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步完善。
�。ㄈ╅_拓農(nóng)村消費(fèi)市場有利于消除城鄉(xiāng)市場分割， 實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化
長期以來， 中國經(jīng)濟(jì)保持著典型的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。由于沒有廣大的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)交流，沒有有效的市場連接， 中國城市與農(nóng)村被以戶籍制度為代表的體制分割開來， 城市經(jīng)濟(jì)的工業(yè)化與現(xiàn)代化處于自我循環(huán)之中， 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的工業(yè)化和現(xiàn)代化被排斥于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展之外，(m.panasonaic.com) 工業(yè)文明的積極成果沒有被鄉(xiāng)村廣泛吸收， 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持著自身的封閉型特征。這種城鄉(xiāng)市場分割的局面既不利于形成全國統(tǒng)一的城鄉(xiāng)市場， 也不利于形成有效的市場競爭。而開拓農(nóng)村市場是打破城鄉(xiāng)分割格局， 實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的有效途徑。首先， 農(nóng)村市場為生產(chǎn)者、經(jīng)營者提供了交換其產(chǎn)品的場所。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的興起， 就是一個(gè)突出的例子。其次， 農(nóng)村市場帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通訊業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、旅游餐飲業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等等。再次， 農(nóng)村市場的發(fā)展， 促進(jìn)了以市場為軸心的小城鎮(zhèn)的形成。而在農(nóng)村發(fā)展小城鎮(zhèn)，然后向標(biāo)準(zhǔn)化的城市過渡， 是我國縮小城鄉(xiāng)差別的根本途徑。
二、我國農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀和存在問題
（一）我國農(nóng)村消費(fèi)市場的現(xiàn)狀
改革開放以來，農(nóng)村消費(fèi)市場得到了快速發(fā)展，一是廣大農(nóng)民的消費(fèi)觀念有所更新，追求現(xiàn)代生活方式逐漸成為共同愿望。過去短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代形成的約束型消費(fèi)已逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橥卣剐拖M(fèi)，“過好日子”,“追求時(shí)尚”的消費(fèi)觀念逐步深入人心。二是農(nóng)民購買力增強(qiáng)，農(nóng)民生活水平顯著提高。收入的增加形成了現(xiàn)實(shí)購買力。耐用消費(fèi)品由千元級(jí)向萬元級(jí)乃至幾萬元級(jí)發(fā)展，“穿衣講高檔，吃飯講營養(yǎng)”的生活現(xiàn)象已不少見。嫁女娶媳禮品已由過去的小四件（自行車、手表、收音機(jī)、縫紉機(jī)） 開始向大四件（電視機(jī)、摩托車、電冰箱、VCD） 轉(zhuǎn)變。三是農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，追求精神生活消費(fèi)越來越多。農(nóng)民用于衣食方面的消費(fèi)已大大減少，而用于文化娛樂、科技教育等方面的消費(fèi)大大增加。不少農(nóng)民已不滿足于物質(zhì)上的享受，而追求更多的精神享受。圖書、報(bào)刊、VCD 等進(jìn)入家庭的現(xiàn)象相當(dāng)普遍，少數(shù)農(nóng)民還參與到旅游、甚至出國的行列。四是農(nóng)村市場如雨后春筍，不斷壯大成長，不僅數(shù)量增加，而且市場質(zhì)量也大有提高。五是消費(fèi)渠道逐漸增多，消費(fèi)信息不斷加快。過去那種僅靠國有商業(yè)或集體供銷社渠道供求的格局已被徹底打破，代之以國有、集體、個(gè)體等經(jīng)營方式，廠家直銷、展銷等形式也空前活躍。消費(fèi)的花樣、內(nèi)容也比過去豐富多彩。信息傳遞開始轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化，使消費(fèi)信息靈通快捷。
�。ǘ┪覈r(nóng)村消費(fèi)市場存在的問題
在肯定農(nóng)村消費(fèi)市場建設(shè)取得顯著成就的同時(shí)，也不能不看到當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)市場建設(shè)中仍然存在著重重困難和諸多問題。主要表現(xiàn)：
1、農(nóng)民消費(fèi)效益不高
消費(fèi)效益是單位消費(fèi)支出的消費(fèi)成果。農(nóng)民經(jīng)�；ㄥX較多， 得到的消費(fèi)成果卻較少。（1） 適合農(nóng)民的消費(fèi)品不多。許多企業(yè)只把眼光盯在城市消費(fèi)者身上， 片面開發(fā)多功能的高精尖產(chǎn)品， 廣告促銷、售后服務(wù)僅僅針對(duì)市民， 而非農(nóng)民。因而產(chǎn)品價(jià)格較高， 不適合農(nóng)村消費(fèi)者。（2） 農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣不良。迷信消費(fèi)和人情消費(fèi)普遍存在， 令農(nóng)民騎虎難下。農(nóng)民的食物結(jié)構(gòu)不合理。糧食消費(fèi)比例太大， 畜產(chǎn)品比例太少， 不能保證營養(yǎng)的平衡； 動(dòng)物食品消費(fèi)多集中在節(jié)日和生日， 造成了營養(yǎng)的浪費(fèi)； 煙酒消費(fèi)的比重逐年上升， 而文化教育方面的消費(fèi)卻較少。（3） 缺少消費(fèi)知識(shí)。農(nóng)民普遍缺乏營養(yǎng)學(xué)、烹飪技能、衣著搭配、衛(wèi)生保健、家電使用維修等知識(shí)， 即使有了消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)條件， 也不能獲得良好的消費(fèi)效益。
2、消費(fèi)市場秩序混亂
消費(fèi)市場秩序混亂主要表現(xiàn)在：假冒偽劣商品充斥市場，坑蒙拐騙活動(dòng)屢禁不止，亂漲價(jià)、亂收費(fèi)、亂攤派限制了農(nóng)村消費(fèi)； 農(nóng)村市場監(jiān)管薄弱，許多農(nóng)民信息閉塞，缺乏必要的商品消費(fèi)知識(shí)，辨真識(shí)偽的能力弱，自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，使制假售假者大有可趁之機(jī)。從吃穿等日雜用品到種子農(nóng)資、醫(yī)藥建材、電器、機(jī)械等什么都有假，偽劣產(chǎn)品、過期產(chǎn)品充斥農(nóng)村市場，害得農(nóng)民苦不堪言，想買不敢買，嚴(yán)重影響了農(nóng)民購買商品的積極性。
三、農(nóng)村消費(fèi)市場的影響因素分析
從凱恩斯的絕對(duì)收入假說到杜森貝瑞的相對(duì)收入假說再到弗里德曼的持久收入假說，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的各種消費(fèi)理論從不同側(cè)面闡述了影響消費(fèi)的各種因素：（1）收入 消費(fèi)被認(rèn)為是隨著收入的增加而增加的。（2）前期的消費(fèi) 由于人民的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平的改變比較慢，消費(fèi)的支出被認(rèn)為具有不可逆性，前期消費(fèi)將影響到現(xiàn)期的消費(fèi)和未來的消費(fèi)。（3）持久收入 人們現(xiàn)期的消費(fèi)支出并不完全取決于現(xiàn)期收入，而主要取決于研究預(yù)期收入；財(cái)富，不動(dòng)性財(cái)富或者耐久性財(cái)富不是未來的消費(fèi)來源，而是對(duì)未來一些突發(fā)情況的一種預(yù)防。（4） 物價(jià)水平 擁有財(cái)富階層的消費(fèi)行為對(duì)他們貨幣價(jià)值的未來變化是非常敏感的，通貨膨脹對(duì)儲(chǔ)蓄率的變化有直接的積極作用。但是，對(duì)農(nóng)村市場的研究，事實(shí)上演變?yōu)檗r(nóng)村市場主體即廣大農(nóng)民需求的邊際分析。因此，影響農(nóng)村消費(fèi)市場的因素不僅包括經(jīng)濟(jì)因素還包括了各種社會(huì)因素。
【開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的思考】相關(guān)文章：
XX區(qū)啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場的思考08-12
淺析市農(nóng)村消費(fèi)市場的現(xiàn)狀存在的問題及對(duì)策08-12
對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的思考08-16
農(nóng)村經(jīng)營體制創(chuàng)新的思考08-16
對(duì)農(nóng)村作文教學(xué)的思考08-17
開拓民族地區(qū)農(nóng)村市場的困難與對(duì)策08-12
開拓民族地區(qū)農(nóng)村市場的困難與對(duì)策08-15