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網(wǎng)絡廣告信息交流
如今網(wǎng)絡的基礎設施，逐漸完善，網(wǎng)民的數(shù)目劇增，網(wǎng)絡自己成了各商家必爭的一個領域，企業(yè)開展電子商務，從事網(wǎng)絡營銷正在從探索中逐步走向規(guī)范化，而網(wǎng)絡廣告是商務進行網(wǎng)絡營 銷的主要手段，同時也是一些大門戶網(wǎng)站的主要贏利點，如今雖然電子商務處于低潮期，但網(wǎng)絡廣告的廣告主卻在逐年的增多，網(wǎng)絡上的廣告信息一片繁榮。
網(wǎng)絡廣告是商家促銷的主要形式，同時也是商家與消費者進行信息交流的主要形式，網(wǎng)絡廣告在技術上通過設計軟件和腳本語言來實現(xiàn)，寄托于網(wǎng)站而存在，通過網(wǎng)民的點擊向廣大網(wǎng)民傳遞新產(chǎn)品或服務的信息。它的目標通過信息溝通使消費者產(chǎn)生某一品牌的認知，從而產(chǎn)生情感以及需 求的變化。直至影響其購買形為，最終實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。網(wǎng)絡廣告作為一種新興的廣告形式具有很強的即時性和互動性而且在具體表現(xiàn)形式上，也就是網(wǎng)絡廣告信息傳播的渠道主要有：主頁上的Banner ，飄浮動畫，EMAIL ，企業(yè)黃頁，新聞組等。
雖然網(wǎng)絡廣告形式多樣，但消費者購買行為主要來源于兩種原因：其一：現(xiàn)實生活中有需求，便主動收集相關的信息，則會特別關注網(wǎng)絡中相關的廣告信息。其二：有某種潛伏的需求，經(jīng)過廣告強有力的引導和激發(fā)，最終發(fā)掘了潛意識的需求，增強其購買欲望，而消費者的購買行為，直接受人的心理活動支配，因此在網(wǎng)絡廣告的策劃階段就應該針對消費者的心理特點作足文章，把廣告中強有力的信息直接指向具有某種需求的消費者，作網(wǎng)絡廣告信息服務的目標定位，以便廣告信息有效的傳遞。
只有消費者即廣告信息的受眾注意至廣告所要傳遞的信息后，對廣告中的產(chǎn)品或服務發(fā)生了興趣，才會進一步的點擊，了解更詳細的信息，從而發(fā)生在線注冊，留言，或在線訂購甚至直接在線支付等形為。因此在廣告的策劃階段為廣告信息的受眾作好準確的定位到關重要。要定位好信息的目標是指向哪些群體，哪些階層，哪些區(qū)域等。有了準確的定，才能確定廣告發(fā)布的時間，在什么性質(zhì)的網(wǎng)站上發(fā)布，以及以什么形式發(fā)布和網(wǎng)絡廣告的費用預算等具體細節(jié)。但由于網(wǎng)絡的特殊性質(zhì)，沒有具體的空間和方位感，因此也增加了網(wǎng)絡廣告信息受眾的定位的難度。
電子商務借用網(wǎng)絡這一特別的平臺開展網(wǎng)絡營銷具有高度的互動性和即時性，同時也要求網(wǎng)絡廣告要有較高的信息回應謴，同時消費者的信息反饋也是衡量網(wǎng)絡廣告信息交流有效與否的重要指標。在現(xiàn)實中企業(yè)取得顧客的信息反饋得進行各種形式的調(diào)查，既費時又費力，而利用網(wǎng)絡廣告將很容易辦到，大大了降低營銷成本。
如今很多網(wǎng)站頁面都充斥著網(wǎng)絡廣告早已是司空見慣的事，但縱觀網(wǎng)絡廣告的具體形式大都給網(wǎng)民的瀏覽網(wǎng)頁時帶來了很大的不便如：垃圾郵件上，飄浮跟隨的廣告動畫，彈出廣告信息窗口等廣告形式，都有強制性要求網(wǎng)民點擊的意思。這樣做的結(jié)果是近使網(wǎng)民去關閉這樣的廣告頁面。這種廣告形式太注重技術本身的表現(xiàn)形式和音頻或視頻給人的沖擊效果，而不顧及網(wǎng)民的感受，只能恰得其反。
網(wǎng)絡廣告，是商務信息交流的方式之一。同時也關系到商務的企業(yè)形象問題。應該充分尊重網(wǎng)民，尊重網(wǎng)民是否有去點擊的意愿。因此網(wǎng)絡廣告的制作者應該從廣告信息本身的內(nèi)容上下功夫與多媒體效果的有機完美的統(tǒng)一的結(jié)合。在尊重網(wǎng)民的前提下用廣告的創(chuàng)意去吸引，刺激網(wǎng)民去點擊。創(chuàng)作精品的網(wǎng)絡廣告作品達到信息傳遞的最佳效果。太注重視覺和聽覺上的刺激效果，容易失去廣告本身信息傳遞的意義。要以利用如下垃菜單，開設廣告專欄，游戲廣告等，也可以在色彩，文字，懸念等方面下功夫吸引網(wǎng)民復查點擊。
網(wǎng)絡營銷是未來營銷的發(fā)展方向，而網(wǎng)絡廣告作為網(wǎng)絡營銷的主要手段，網(wǎng)絡廣告信息交流有效與否關系到企業(yè)營 銷的最終目標是否能夠完成。而從探索中走向繁榮，很多行為需要市場運作去規(guī)范，使之走向標準化，行業(yè)化
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