公司策劃書范文
公司策劃書范文（一）
一、宗旨
本公司堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以質(zhì)量求生存，以信譽(yù)求發(fā)展，以服務(wù)創(chuàng)效益，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不斷上升，實(shí)實(shí)在在為普通百姓提供安全、實(shí)惠的必要家電，薄利多銷是我們一貫的原則。我們會(huì)在問(wèn)題不斷尋找突破，爭(zhēng)取成為全國(guó)一流的電器公司。
二、公司成立
上海奧特朗電器有限公司成立于**年11月20號(hào)，是一家以經(jīng)營(yíng)家用電器為主的現(xiàn)代化集團(tuán)公司。
三、公司主要職位
總經(jīng)理：陳佳怡
副總經(jīng)理：郁曉敏
總經(jīng)理秘書：陸影株
人力資源部經(jīng)理：高馨
后勤部經(jīng)理：黃鶴立
財(cái)務(wù)部經(jīng)理：邵怡雯
市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理：楊依敏
四、公司的理念
奧特朗，讓你有一種家的感覺(jué)！
從**年成立，奧特朗就一直致力于節(jié)能、環(huán)保的電器產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。希望通過(guò)不懈的努力，爭(zhēng)取成為名副其實(shí)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
作為專注于電器產(chǎn)品領(lǐng)域的專業(yè)品牌，奧特朗一直致力于為追求時(shí)尚、品質(zhì)生活的人士提供具有設(shè)計(jì)先進(jìn)、人性化、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品，努力為用戶創(chuàng)造倍受關(guān)愛(ài)與體貼的使用體驗(yàn)。同時(shí)，奧特朗也在積極倡導(dǎo)一種價(jià)值觀：鼓勵(lì)人們?cè)谧非笫聵I(yè)成功的同時(shí)，留出更多的時(shí)間來(lái)關(guān)心家人，享受生活，做到事業(yè)與生活平衡，事業(yè)與生活共贏。
在不影響公司永久經(jīng)營(yíng)的前提下，盡可能滿足客戶的需求，給與投資者最大回報(bào)。同時(shí)奧特朗也關(guān)注員工、合作伙伴、社區(qū)的利益，努力成為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感、有投資價(jià)值的、讓人信賴、令人向往、受人尊敬的優(yōu)秀企業(yè)。
公司策劃書范文（二）
一、前言
影視作品已經(jīng)成為冠達(dá)人民享受生活的代名詞，它為廣大消費(fèi)者帶去了歡樂(lè)。本公司依據(jù)當(dāng)前的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)背景以及影視傳媒文化的主流發(fā)展趨勢(shì)。我公司以獨(dú)特的創(chuàng)新理念，在影視創(chuàng)作中融入了大量的新元素。使之符合廣大是消費(fèi)者的需求。并且本公司還創(chuàng)作了不同風(fēng)格、不同類型的影視作品，適合不同消費(fèi)群體的需求。是本公司成為寬領(lǐng)域、多層次的影視傳媒公司。為適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，本公司還推出大量新作品，并逐步向趣味性、偶像性、驚險(xiǎn)性等方向發(fā)展，以獨(dú)特的影視作品領(lǐng)軍影視市場(chǎng)。同時(shí)，也將會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)的主流。因此，本公司選定青島、北京、上海為主要的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析。為此，本公司做了詳細(xì)的產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃書
二、市場(chǎng)分析
1）北京：為深入貫徹黨的十八大關(guān)于推進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重大部署，認(rèn)真落實(shí)中央應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策部署，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，現(xiàn)提出以下指導(dǎo)意見(jiàn)：以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，按照高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新的總要求，牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持“二為”方向和“雙百”方針，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系，走中國(guó)特色電影發(fā)展道路，以豐富產(chǎn)品和加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主題，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以數(shù)字化技術(shù)為支撐，以現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施為依托，以科學(xué)化管理為保障，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，大力推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)的歷史性轉(zhuǎn)變。此政策有利于推動(dòng)我公司的影視發(fā)展，對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)本公司在北京的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)。本公司又面臨著困難和挑戰(zhàn)。
2)上海： 在中國(guó)電影百年誕辰之際，中國(guó)電影的發(fā)祥地上海在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，根據(jù)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際，制定了《關(guān)于振興上海影視產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，明確了發(fā)展繁榮上海電影產(chǎn)業(yè)的總體目標(biāo)，要把電影業(yè)打造成上海文化發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，把上海建設(shè)成為中國(guó)電影的重要生產(chǎn)基地，擴(kuò)大上海電影在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的影響力。這有利于促進(jìn)本公司在上海的發(fā)展，同時(shí)也本公司的影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利依據(jù)。但由于本公司起步不久，所以，各方面都有待提高和完善。
3）青島中國(guó)電影成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)，為促進(jìn)青島影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)影視方面進(jìn)行如下改革：一是大力推進(jìn)電影制作主體改革 ；二是大力推進(jìn)電影發(fā)行體制改革 三是大力推進(jìn)精品戰(zhàn)略；四是大力推進(jìn)電影科技改革創(chuàng)新。這促進(jìn)了本公司在青島的發(fā)展，有利于本公司影視作品的創(chuàng)新，但本公司基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)有待完善，所以對(duì)青島市所推行的精品戰(zhàn)略會(huì)有所挑戰(zhàn)。
2、場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行分析
1） 消費(fèi)者喜歡去電影院去看首映還是去網(wǎng)上看視頻？
2）在你的日常生活消費(fèi)中，娛樂(lè)（看電影、唱歌）消費(fèi)占多少？
3）你喜歡哪種類型的電影
據(jù)調(diào)查分析，北京是個(gè)國(guó)際性大都市，但人才高校較多，文化氛圍濃厚，學(xué)生人群廣泛。并且北京工薪階層工作忙碌，沒(méi)有空閑的時(shí)間去享受生活，因此，北京消費(fèi)者多從網(wǎng)上觀看影視作品，娛樂(lè)消費(fèi)占50%
據(jù)調(diào)查分析，上海是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的城市，(m.panasonaic.com)其中工薪階層人數(shù)較多，且多為白領(lǐng)，有充足的時(shí)間享受生活中的樂(lè)趣，因此，上海的消費(fèi)者多喜歡去影院看首映，娛樂(lè)消費(fèi)占60%，喜歡看青春勵(lì)志的影視作品。
據(jù)調(diào)查分析，青島是一個(gè)美麗的海濱城市，人們思想開放，喜歡有情調(diào)的氛圍。因此，青島的消費(fèi)者多喜歡去影院看首映，娛樂(lè)消費(fèi)占50%，喜歡看青春偶像劇。
3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
1）北京世爵影視有限公司
此公司治理與影視傳媒領(lǐng)域。集影視廣告，形象設(shè)計(jì)于一身，合作創(chuàng)意，拍攝，制作等為一體的綜合性影視傳媒公司。并與中央電視臺(tái)及各地方電視臺(tái)等知名多媒體及大型企事業(yè)單位，知名廣告公司等保持長(zhǎng)期的合作。與本公司相比，本公司有優(yōu)于它的空間范圍，本公司選擇類型多，且跨地域較廣。但由于本公司成立不久，沒(méi)有那么多的合作伙伴，導(dǎo)致本公司缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2) 北京金英馬影視文化有限責(zé)任公司
此公司是一家專業(yè)的影視制作公司。公司自1993年成立至今，主要致力于影視劇的拍攝工作。多年來(lái)，經(jīng)過(guò)不懈努力，公司的每部新作，從策劃、拍攝、宣傳到最后的發(fā)行，已形成了獨(dú)立完整的一條龍管理機(jī)制。在了解市場(chǎng)的大前提之下，進(jìn)行合理有效的商業(yè)運(yùn)作，在同業(yè)公司中取得了驕人業(yè)績(jī)。本公司也同樣擁有一條龍管理，有自會(huì)的制作團(tuán)隊(duì)，有很好的發(fā)展前景。但本公司成立時(shí)間短，需要不斷合作創(chuàng)新。
3）上海森格穎石傳媒有限公司
此公司于2005.7注冊(cè)，注冊(cè)資金為1000萬(wàn)元。是一家專業(yè)影視策劃，制作，發(fā)布為一體的傳媒企業(yè)。同時(shí)公司還承接各類廣告設(shè)計(jì)，發(fā)布與代理業(yè)務(wù)及企業(yè)慶典大型策劃組織等業(yè)務(wù)。有專業(yè)技術(shù)，營(yíng)銷，策劃人員40多人，擁有高端科技設(shè)備。與本公司相同的是都是自己制作的傳媒公司，可以在合作中求發(fā)展。當(dāng)同事也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本公司剛成立，各種條件還不成熟，需要在各個(gè)領(lǐng)域不斷完善自己。
4)上海金色年代影視娛樂(lè)有限公司
此公司擁有可容納兩百八十多人的多功能音樂(lè)廳，中央圓形舞臺(tái)把觀眾席建構(gòu)成360度的全文位區(qū)域，讓中外明星的 勁歌辣舞零距離完美展示，極具親和性與互動(dòng)性，歡聲動(dòng)第，高潮迭起。更有的128間豪華包間，每間都配有42寸等離子電視機(jī)和進(jìn)口音響。一 樓實(shí)行量販?zhǔn)较M(fèi)；二、三樓分中、大、小包房。公司以高品位的環(huán)境設(shè)施，高品質(zhì)的服務(wù)，一直被客人當(dāng)作最尊貴身份的象征。公司導(dǎo)入國(guó) 際一流的娛樂(lè)管理運(yùn)作模式，以超一流的硬件設(shè)施，創(chuàng)造一流的服務(wù)品質(zhì)，執(zhí)著推行品牌戰(zhàn)略，并以主導(dǎo)時(shí)尚潮流為一貫追求目標(biāo)。本公司面對(duì)影視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不斷改變本公司的發(fā)展策略，使本公司也拓寬的自己的市場(chǎng)。由于本公司的起步不久，因此硬件設(shè)施有待完善。
5)青島一點(diǎn)紅影視文化傳播有限公司
此公司是青島最專業(yè)的視頻拍攝處理機(jī)構(gòu),是一家以高端影視特效制作，產(chǎn)品宣傳片，電視購(gòu)物片,三維動(dòng)畫,企業(yè)專題片及景區(qū)形像片，專業(yè)MTV，網(wǎng)絡(luò)視頻，電影拍攝及電視劇拍攝,影視廣告制作及影視動(dòng)畫培訓(xùn),光盤刻錄,打印,商業(yè)攝影為一體的影視機(jī)構(gòu)，公司擁有專業(yè)的視頻拍攝設(shè)備及后期編輯設(shè)備以及一流的技術(shù)水平，專業(yè)致力于為客戶提供最完美的品牌推廣解決方案.公司擁有專業(yè)的燈光設(shè)備和拍攝設(shè)備以及室內(nèi)演播室系統(tǒng)，為拍攝室內(nèi)產(chǎn)品及室內(nèi)廣告提供有力的保障。本公司的總部設(shè)在青島，面對(duì)青島的優(yōu)勢(shì)，本公司發(fā)展事態(tài)良好。但也面臨著挑戰(zhàn)，需要不斷完善。
6)青島華仁國(guó)際影視公司
此公司成立于2003年，是一家集影視劇策劃編劇、投資拍攝、制作發(fā)行，影視之星挖掘包裝于一體的專業(yè)化影視公司。以培訓(xùn)和推出影視新人為發(fā)展目標(biāo)，以創(chuàng)作拍攝影視精品為發(fā)展方向，先后投資拍攝了農(nóng)村電影《沂蒙小調(diào)》、電視電影《星夢(mèng)情緣》、兒童電影《海洋朋友》等影視作品。經(jīng)過(guò)近幾年的平穩(wěn)發(fā)展與壯大，公司已積累了豐富的演員培訓(xùn)、電影拍攝等工作經(jīng)驗(yàn)，逐步成為影視界專業(yè)的制作公司。也本公司相比，本公司擁有強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，為公司的發(fā)展打下基礎(chǔ)。但公司由于剛成立，所以有待多推出一些精品的影視作品來(lái)吸引廣大消費(fèi)者的眼球。
三、營(yíng)銷計(jì)劃
1、營(yíng)銷目標(biāo)
從北京的市場(chǎng)調(diào)查情況來(lái)看，由于本公司所創(chuàng)作的影視文化作品內(nèi)容獨(dú)特新穎，因此深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。使消費(fèi)者在觀看時(shí)沒(méi)有年齡局限，本公司計(jì)劃本季度各大影院票房突破1億，利潤(rùn)額達(dá)到7000萬(wàn)。
從上海的市場(chǎng)調(diào)查情況來(lái)看，世博會(huì)的舉行使上海的經(jīng)濟(jì)的到飛速發(fā)展，帶動(dòng)了影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本公司借助此優(yōu)勢(shì)，針對(duì)上海的影視文化產(chǎn)業(yè)做了詳細(xì)的分析，并為世博打造打造了一部影視作品，世博雖已結(jié)束，但人們?nèi)猿两谑啦┑臍g快氣氛之中。因此，放映時(shí)本公司計(jì)劃票房突破15億，利潤(rùn)達(dá)到7500萬(wàn)。
從青島的市場(chǎng)調(diào)查情況來(lái)看，青島作為一個(gè)沿海開放城市，交通便捷，經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)青島影視文化的交流與創(chuàng)作起到很大的推動(dòng)作用。因此，本公司為青島廣大的消費(fèi)者打造了一部青春浪漫偶像劇，全劇體現(xiàn)了青島這個(gè)海濱城市的地域特色。所以，本公司計(jì)劃該影視作品放映時(shí)票房突破12億，利潤(rùn)達(dá)到7200萬(wàn)。
2、產(chǎn)品及價(jià)格的組合方式
本公司為獲取名譽(yù)達(dá)到盈利的目的，從而制定了詳細(xì)的借個(gè)組合方式。
青島 青春偶像劇 7200萬(wàn)
上海 記錄片、青春勵(lì)志 7500萬(wàn)
北京 動(dòng)作片 7000萬(wàn)
3、促銷措施
青島 各影院實(shí)行買一贈(zèng)一活動(dòng)，是消費(fèi)者享受的優(yōu)惠。
上海 優(yōu)惠券。此券采用郵寄或附在其他商品上，也課登在報(bào)紙、雜志上的方式宣傳。
北京 采用發(fā)傳單的方式，宣傳打折活動(dòng)。使消費(fèi)者及時(shí)了解到活動(dòng)信息。
4、市場(chǎng)服務(wù)措施
1）價(jià)格始終，符合廣大消費(fèi)者的需求。
2）選擇定位（美感、新奇感、高雅感）適合廣大消費(fèi)者的需求。
3）色彩定位需求，個(gè)人對(duì)色彩的選擇也反映出個(gè)性的特點(diǎn)。
四、廣告計(jì)劃
1、媒體工具
上海 網(wǎng)絡(luò)（新浪網(wǎng)）將影視作品制作成視頻發(fā)到此網(wǎng)站，供觀看。
青島 報(bào)紙（半島都市報(bào)）圖片與文字相結(jié)合，解釋說(shuō)明劇情內(nèi)容，讓消費(fèi)者看到作品中的劇情，及其消費(fèi)者觀看的興趣。
北京 電視（北京電視臺(tái)）黃金時(shí)段19:45-21：20
2、制作費(fèi)用
本公司影視作品的制作成本為8500萬(wàn)元，取其中前期制作為1000萬(wàn)元，后期制作為1500萬(wàn)元，道具租借額為1000萬(wàn)元，演員工資為4000萬(wàn)元，工作人員工資為800萬(wàn)元，水電費(fèi)為200萬(wàn)元。
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