杭州南宋御街調(diào)研報(bào)告

　　調(diào)查背景

　　金秋九月的最后一天，國(guó)慶60周年來臨之際，杭州中山路南宋御街經(jīng)過精心整理修繕，揭開神秘面紗迎接國(guó)內(nèi)外游客。

　　根據(jù)規(guī)劃，南宋御街國(guó)際旅游綜合體是以中山路為軸，以吳山為心，以坊巷為基，形成“甲”字形空間格局。今年“十一”開街重點(diǎn)區(qū)塊為中山中路鼓樓至西湖大道的南宋御街段，沿線亮點(diǎn)紛呈。

　　調(diào)查目的

　　幫助南宋御街更好的打響知名度，提供行銷推廣方案

　　南宋御街基本情況

　　南宋御街國(guó)際旅游綜合體以中山路為軸，以吳山為心，以坊巷為基，形成“甲”字形空間格局。在南宋御街看到，這里集聚了一大批不同時(shí)期的特色建筑，從最早的南宋鼎盛時(shí)期到明、清建筑，從民國(guó)初年的西洋建筑到中山北路的現(xiàn)代化建筑，從各色宗教建筑到極富杭州地方特色的名人故居以及百年老店，完全可以稱之為“建筑歷史博物館”。據(jù)悉，南宋御街兩側(cè)坊巷、里弄連綿不絕，是老杭州人最為集中的區(qū)域，同時(shí)也是由南宋發(fā)展延續(xù)至今的杭州市井生活保存最為完整的區(qū)域，保留了帶有濃厚地方特征的市井生活和鄰里空間格局。

　　新老店一體化

　　在南宋御街除麥當(dāng)勞、阿依蓮、tonymoly……這些外來文化外，主要的還是杭城的老品牌。這里是杭城“老字號(hào)”的集聚地，保留有胡慶余堂、方回春堂、葉種德堂、邵芝巖筆莊、九芝齋、豫豐祥、萬隆火腿莊、景陽觀、狀元館等10余處老字號(hào)商號(hào)。另外，南宋御街亮相之后，這里還將成為杭州重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色街，不但擁有眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而且還將建成一條公共藝術(shù)精品長(zhǎng)廊。屆時(shí)，《城河故事》、《新中國(guó)第一個(gè)居委會(huì)》、《印刷史話》等十余個(gè)主題的城市雕塑將講述杭州歷史，而杭繡、邵芝巖毛筆、王星記扇、西湖綢傘等著名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也將給八百年御街增加深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

　　作為一個(gè)國(guó)際旅游綜合體，杭州南宋御街將充滿南宋元素，歷史、現(xiàn)代、時(shí)尚、世界等元素交相輝映，給來到這里的人們提供一種“古代——現(xiàn)代——時(shí)尚創(chuàng)意”的獨(dú)特經(jīng)歷。

　　目標(biāo)人群

　　南宋御街針對(duì)的是部分年齡不分地域的，各階段各地區(qū)的游客。老年人在這里追憶歷史，青年人在這里體驗(yàn)時(shí)尚，外國(guó)人在這里感受中國(guó)，中國(guó)人在這里品味世界。

　　主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　河坊街

　　河坊街位于吳山腳下，是清河坊的一部分，屬于杭州老城區(qū)，東起江城路，向西越南北向得建國(guó)南路、中河中路、中山中路、華光路、勞動(dòng)路至南山路，路長(zhǎng)18000多米，吳山廣場(chǎng)至中山中路段為步行街，青石板路面，路寬 13米，其余路寬32米。舊時(shí)，與中山中路相交得“清河坊四拐角”，自民國(guó)以來，分別為孔鳳春香粉店、大昌煙店、萬隆火腿店、張?jiān)噬�帽莊四家各踞一角，成為當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)近聞名得區(qū)片。杭城聞名得“五杭”（杭剪、杭扇、杭粉、杭煙、杭線）就出與此。 這里特色小吃、 古玩字畫、商鋪云集。老字號(hào)、杭州特色各類店鋪約有一百余家。河坊街于XX年十月開街，改建后的河坊街體現(xiàn)了清末民初風(fēng)貌，重在突出文化價(jià)值，營(yíng)造以商業(yè)、藥業(yè)、建筑等為主體的市井文化，保持其歷史的真實(shí)性、文化的延續(xù)性和風(fēng)貌的整體性，同時(shí)確定河坊街為步行街。

　　河坊街是目前最能夠體現(xiàn)杭州歷史文化風(fēng)貌的街道之一，也是西湖申報(bào)世界歷史文化遺產(chǎn)的有機(jī)組成部分，它的修復(fù)和改造，再現(xiàn)了杭城歷史文脈，為杭城留下一份寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。

　　河坊街內(nèi)建筑：

　　百年藥鋪:胡慶余堂、保和堂、方回春堂、葉種德堂

　　工藝品：香溢館、圣 檀 閣、 龍 泉 窯、 吳 越 人 家、 歐 治 刀 劍、 王星記扇莊

　　商鋪：狀元館、西樂園、王潤(rùn)興酒樓、華 寶 齋、潘永泰號(hào)、張小泉剪刀、萬隆火腿莊、喜得寶絲綢莊

　　茶樓：太和茶樓、太極茶樓、翁隆盛茶號(hào)

　　特色展館：榮寶齋、觀復(fù)博物館、雅 風(fēng) 堂、河坊街郵局、三泰藝術(shù)館、守真特藝館、世界錢幣博物館、 古陶瓷博物館 、朱炳仁江南銅屋

　　中間的一條街有買現(xiàn)做的很精致的小工藝品

　　南宋御街優(yōu)劣勢(shì)分析

　　優(yōu)勢(shì)：氛圍營(yíng)造的不錯(cuò) ，懷舊氛圍很相宜

　　1. 引水入街，水流潺潺

　　2. 古街古房，沿路欣賞

　　3. 美食購(gòu)物，樣樣不少

　　4. 開辟了專門的停車場(chǎng)，方便旅行社

　　5. 開辟旅游車隊(duì)

　　劣勢(shì)：1. 南宋御街整個(gè)規(guī)劃可圈可點(diǎn)，但商品買賣和餐飲住宿混雜降低了特色街的檔次。世界各地的品牌薈萃，但量少，店鋪大都很清淡。倘若和上海的南京路比較，有點(diǎn)小兒科，顯得底氣不足

　　2. 買賣繁榮，但品牌檔次無法和上海等大都市相比。

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