打造特色旅游品牌 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
涼州以其悠久的歷史、燦爛的文化，自漢武帝開(kāi)辟河西四郡起，一直就是河西乃至西北地區(qū)重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化重鎮(zhèn)，素有“四涼京華，河西都會(huì)”之稱(chēng)。千百年來(lái)，生活在涼州這片沃土的先民們，創(chuàng)造了亙古未有的歷史文明，遺存下豐富的文化遺產(chǎn)，雷臺(tái)漢墓、天梯山石窟、文廟、羅什寺、海藏寺、古鐘樓、百塔寺及銅奔馬、西夏碑等，這些文化遺產(chǎn)不僅記錄了涼州人民的聰明才智和偉大的創(chuàng)造精神，而且為現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展奠定了良好的人文資源，并逐步得到了開(kāi)發(fā)利用。從旅游資源總量上看，目前，已完成了“量”的積累，但要實(shí)現(xiàn)旅游開(kāi)發(fā)“規(guī)�；�、品牌化、效益化”的格局，卻遇到了旅游規(guī)劃缺乏大手筆，旅游開(kāi)發(fā)“小、弱、散、差”、旅游精品打造不夠、旅游發(fā)展缺乏后續(xù)力等諸多問(wèn)題。如何整合資源，打造旅游精品，開(kāi)發(fā)富有特色優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌，從而實(shí)施精品帶動(dòng)戰(zhàn)略，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，成為我們思考和解決的首要問(wèn)題。 一、準(zhǔn)確定位，樹(shù)立核心旅游景區(qū) 旅游發(fā)展的歷史告訴我們，一個(gè)國(guó)家和一個(gè)地區(qū)，如果沒(méi)有獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，沒(méi)有配套完善的旅游設(shè)備，沒(méi)有良好的旅游環(huán)境、旅游服務(wù)和安全保障，旅游業(yè)就難以興旺發(fā)達(dá)。特色是旅游之魂。雖然，涼州旅游資源豐富，但由于缺乏大手筆的規(guī)劃和大力度的開(kāi)發(fā)，仍處于缺乏特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的小、弱、散、差的局面，這就導(dǎo)致了涼州旅游產(chǎn)品長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也就缺乏持久吸引力和生命力。所以涼州旅游業(yè)的發(fā)展必須要打造富有特色的旅游品牌。必須在依托古代現(xiàn)代的各種文化底蘊(yùn)，深挖“五涼”文化、西夏文化、天馬文化以及民俗文化、佛教文化、飲食文化等，在鮮明的旅游文化地域特征的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確定位，整體規(guī)劃，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，打造特色旅游品牌。那么，涼州旅游的核心景區(qū)是什么？怎樣開(kāi)發(fā)建設(shè)才更具特色優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力？所謂核心景區(qū)就是特色突出、內(nèi)涵豐富、規(guī)模較大，具有一定知名度和輻射帶動(dòng)作用的比較成熟的旅游景區(qū)。近年來(lái)，我們打出了“中國(guó)旅游標(biāo)志之都”、“中國(guó)葡萄酒的故鄉(xiāng)”、“西藏納入中國(guó)版圖的歷史見(jiàn)證地”等促進(jìn)武威開(kāi)放開(kāi)發(fā)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾張名片，這些名片均以最富吸引力和感召力的涼州旅游名勝和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)而推出。其中，“中國(guó)旅游標(biāo)志銅奔馬的出土地雷臺(tái)”、和“西藏納入中國(guó)版圖的歷史見(jiàn)證地百塔寺”就是涼州富有特色且極具影響力的景區(qū)，而且，通過(guò)近幾年的規(guī)劃開(kāi)發(fā)已初具規(guī)模，而聞名遐爾的莫高葡萄酒的生產(chǎn)基地又在城東生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)。所以涼州旅游核心景區(qū)，小而言之可以是雷臺(tái)旅游景區(qū)和百塔寺旅游景區(qū)，大而言之就為包括百塔寺、天梯山石窟、莫高葡萄長(zhǎng)廊、沙漠公園、黃羊綠色食品園及長(zhǎng)城遺址、騰格里沙漠等人文自然資源在內(nèi)的城東生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游區(qū)。因此，在構(gòu)筑涼州旅游產(chǎn)品的格局上，要以雷臺(tái)、百塔寺為核心，優(yōu)先發(fā)展打造為武威的旅游品牌產(chǎn)品，以品牌為號(hào)召，以點(diǎn)帶面，輻射全局。 二、突出特色，面向市場(chǎng)培育精品 旅游首先必須要有能夠吸引游客前來(lái)的吸引物，才能帶動(dòng)客流，進(jìn)而帶來(lái)物流和貨幣流等。在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，沒(méi)有打得響的旅游產(chǎn)品，很難在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，更談不上發(fā)展。因此，涼州旅游必須要營(yíng)造一批在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上有強(qiáng)勢(shì)吸引力的高水平旅游名牌產(chǎn)品，才能最大限度凸現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游品牌是產(chǎn)品質(zhì)量本身重要性的必然反映，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)。鄧小平同志曾指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)�！保@說(shuō)明品牌和質(zhì)量是一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題，它從一個(gè)側(cè)面反映了產(chǎn)品所屬地的形象。 涼州發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)明顯，一大批具有不可替代性和不可模仿性、蘊(yùn)涵極高、開(kāi)發(fā)價(jià)值極大的旅游資源，是涼州發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢(shì)所在。隨著西部大開(kāi)發(fā)的深入推進(jìn)，隨著貫徹十六屆三中全會(huì)關(guān)于城鄉(xiāng)、區(qū)域、經(jīng)濟(jì)社會(huì)、人與自然、國(guó)內(nèi)發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放統(tǒng)籌發(fā)展的精神，抓緊涼州旅游精品建設(shè)，精心規(guī)劃、精心設(shè)計(jì)、精心建設(shè)、精心管理、精心服務(wù)，以精品促進(jìn)發(fā)展，以精品帶效益，是當(dāng)前涼州旅游工作的重中之重，更是發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)涼州旅游可持續(xù)發(fā)展，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)的關(guān)鍵所在。 首先，要將百塔寺建成西藏納入中國(guó)版圖的歷史見(jiàn)證地，國(guó)家級(jí)民族團(tuán)結(jié)愛(ài)國(guó)主義教育基地，文物保護(hù)基地和文化旅游勝地，進(jìn)而挖掘出百塔寺這個(gè)旅游品牌的巨大潛力帶動(dòng)城東旅游區(qū)；同時(shí)，要建設(shè)連接城區(qū)、天梯山石窟，輻射城東的區(qū)域旅游中心，還要開(kāi)發(fā)蓮花山風(fēng)景區(qū)及西營(yíng)藥王溫礦泉等新興高品位旅游產(chǎn)品。其次，要盡快實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)，打造一批特色各異、門(mén)類(lèi)齊全的旅游產(chǎn)品。第三，要著力開(kāi)發(fā)城東生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)，這是涼州旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的跨越式目標(biāo)，關(guān)鍵在于吸引游客，增加游客的人數(shù)和游覽次數(shù)，核心在于延長(zhǎng)停留天數(shù)，目的是要擴(kuò)大綜合消費(fèi)。不可否認(rèn)，雷臺(tái)、文廟、百塔寺、天梯山石窟等傳統(tǒng)觀光型旅游景點(diǎn)，在涼州旅游業(yè)發(fā)展的歷史進(jìn)程中曾做出了積極的貢獻(xiàn)，而且現(xiàn)在和今后仍將繼續(xù)發(fā)揮作用。但是，隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展變化，人們的旅游需求已由單一的觀光轉(zhuǎn)向參與、娛樂(lè)、體驗(yàn)和休閑。而傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品恰恰不能滿(mǎn)足游客的這一需求，依靠它們實(shí)現(xiàn)客源增長(zhǎng)，延長(zhǎng)在涼停留時(shí)間，增加旅游綜合消費(fèi)可能性不大。但是，對(duì)于城東生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)，為我們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了可能。因?yàn)�，城東生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)是一個(gè)集歷史文化游覽區(qū)、農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)、沙漠綠洲游覽區(qū)、珍奇動(dòng)物觀賞區(qū)、沙漠腹地探險(xiǎn)區(qū)、沙漠生態(tài)觀賞區(qū)、農(nóng)耕飲食文化區(qū)、莫高旅游度假區(qū)在內(nèi)的綜合性旅游區(qū)域。這一旅游景區(qū)的建設(shè)，既可作為涼州歷史文化游的延伸，又可豐富涼州旅游的內(nèi)容，彌補(bǔ)涼州旅游的不足，給游客提供全新的旅游體驗(yàn)。在城東生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)上，要以自然文化為基礎(chǔ)，以歷史文化為依托，以生活文化為核心，突出三種文化，體現(xiàn)游樂(lè)結(jié)合，達(dá)到體驗(yàn)?zāi)康摹Ｍㄟ^(guò)讓游客“尋古覽勝、體驗(yàn)時(shí)尚、享受自然”，使游客感受從容歡暢的生命體驗(yàn)節(jié)奏、清新優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境、鮮活豐富的旅游文化元素，從而形成以健康體驗(yàn)為主題，集觀光游覽、休閑娛樂(lè)、療養(yǎng)健身為一體的大型旅游度假勝地。 三、形成合力，共造涼州旅游“航母” 建設(shè)涼州旅游品牌必須舉全社會(huì)之力，必須在全區(qū)上下達(dá)成抓旅游就是抓經(jīng)濟(jì)，抓旅游就是抓中心的共識(shí)，形成整體合力，采取多種形式，大力開(kāi)發(fā)涼州旅游產(chǎn)品 今后，涼州旅游應(yīng)堅(jiān)持以資源為依托，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以開(kāi)放為契機(jī)，以創(chuàng)新為動(dòng)力，采取政府主導(dǎo)，社會(huì)參與，市場(chǎng)運(yùn)作，文化帶動(dòng)等措施，恢復(fù)提升歷史人文景觀，開(kāi)發(fā)整合現(xiàn)有旅游資源，加速形成旅游區(qū)域中心，進(jìn)一步增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要圍繞歷史文化和自然生態(tài)兩條線，確立旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，加強(qiáng)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，打造國(guó)家級(jí)旅游精品景（區(qū)），徹底改變目前各旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)各自為政，“小、弱、散、差” 、的開(kāi)發(fā)格局 ；要通過(guò)對(duì)具有推動(dòng)作用的旅游景區(qū)（點(diǎn)）的開(kāi)發(fā)擴(kuò)散，集中力量，有重點(diǎn)地開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游增長(zhǎng)中心，促進(jìn)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化。 第一，要高標(biāo)準(zhǔn)、高水平，高品位地對(duì)涼州旅游進(jìn)行整體規(guī)劃，形成發(fā)展的總體藍(lán)圖。在總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，要重點(diǎn)作好精品旅游景區(qū)、旅游線路、特色文化和旅游項(xiàng)目的規(guī)劃編制工作。使旅游發(fā)展規(guī)劃與國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃相銜接，與區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、年度實(shí)施計(jì)劃相協(xié)調(diào)，與建設(shè)、交通、林業(yè)等各相關(guān)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃相結(jié)合，使旅游資源得到合理開(kāi)發(fā)和有效保護(hù)。 第二，要解放思想，更新觀念，走“以資源換資金，以市場(chǎng)換投入”的路子，建立內(nèi)外并舉，上下齊抓，廣開(kāi)財(cái)源的社會(huì)化、市場(chǎng)化的旅游投資體系。要改變“有多少錢(qián)就開(kāi)發(fā)多少資源，建設(shè)多少項(xiàng)目”的舊做法，樹(shù)立“先講項(xiàng)目再設(shè)法籌錢(qián)”的旅游發(fā)展新理念，積極吸引外資、民資、財(cái)資等，多渠道解決開(kāi)發(fā)旅游的資金來(lái)源，形成政府、部門(mén)、企業(yè)、社會(huì)、個(gè)人眾人拾柴的積極局面，共建精品旅游景區(qū)，共創(chuàng)涼州旅游的良好局面。 第三，要深度挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵。旅游經(jīng)濟(jì)是特色經(jīng)濟(jì)，特色是旅游的靈魂，文化是特色的基礎(chǔ)。旅游精品的建設(shè)，只有借助文化內(nèi)涵才能更具魅力、更具生命力。旅游文化建設(shè)應(yīng)加強(qiáng)旅游目的地文化建設(shè)和旅游景區(qū)文化的培育以及特色文化的開(kāi)發(fā)。因此，除了對(duì)景區(qū)文化的提煉以外，主體上應(yīng)加強(qiáng)西涼文化的研究，并輔之以歷史文化名城的見(jiàn)證：涼州建筑文化（古城、殿堂、寺廟、園林故居、墓葬遺跡）、金石文化（青銅器、碑刻、印幣、巖畫(huà)等）、石窟文化（天梯山石窟的繪畫(huà)、雕塑、建筑等石窟藝術(shù)，石窟的淵源、發(fā)展、影響等）、佛教文化（名剎、高僧、講經(jīng)弘法）、西夏文化（西夏文、西夏文物遺存）及民間民俗、飲食文化的研究，提高旅游景區(qū)的文化附加值，以增強(qiáng)涼州旅游產(chǎn)品的活力。 第四、要實(shí)行品牌一體化，使旅游景區(qū)組成相對(duì)緊密的聯(lián)合體，統(tǒng)一打造涼州旅游的品牌形象，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。這樣可整合旅游資源，降低經(jīng)營(yíng)成本，壯大旅游規(guī)模，使游客在有限的時(shí)間內(nèi)游覽更多的景點(diǎn)。 涼州文化旅游資源豐富，但景點(diǎn)景區(qū)又相對(duì)分散，提供給游客的是破碎的、片段的、單調(diào)的產(chǎn)品，而產(chǎn)品的內(nèi)在結(jié)構(gòu)不夠合理，缺乏互動(dòng)、參與、刺激的內(nèi)容，游客難以產(chǎn)生高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，無(wú)法滿(mǎn)足游客的期望值，很多游客慕名而來(lái)，又失望而歸，直接影響了涼州旅游形象的樹(shù)立。很多人認(rèn)為，涼州有許多國(guó)家級(jí)、省級(jí)文物，認(rèn)為這是發(fā)展旅游業(yè)的資本。其實(shí)文物不同于旅游資源。這是因?yàn)槁糜螛I(yè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的行業(yè)，游客的消費(fèi)決定旅游產(chǎn)品的供給。一些歷史遺跡從專(zhuān)業(yè)角度看，具有很大的魅力，但從旅游角度看，一些文物古跡，由于年代久遠(yuǎn)，與現(xiàn)實(shí)生活脫離太久，無(wú)法吸引旅游者，無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。為此，我們必須根據(jù)市場(chǎng)需求，在弘揚(yáng)歷史文化，包裝開(kāi)發(fā)文化資源的同時(shí)，選擇一批有市場(chǎng)需求，能吸引游客注意力的景點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)，并對(duì)現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行整合，實(shí)行品牌一體化，從而推動(dòng)涼州旅游業(yè)的發(fā)展。因此，涼州旅游產(chǎn)品在打造精品時(shí)，就要根據(jù)其內(nèi)涵和特色高起點(diǎn)規(guī)劃，大起點(diǎn)投入，高品位建設(shè)，整體性開(kāi)發(fā)，使之成為一個(gè)功能齊全、特色突出、內(nèi)涵豐富、景色優(yōu)美的品牌景點(diǎn)，并以打造的雷臺(tái)、百塔寺等景點(diǎn)為龍頭，以時(shí)尚的生態(tài)旅游、求知的科考旅游、特色的文化旅游、體驗(yàn)的探險(xiǎn)旅游、健康的體育旅游和溫馨的鄉(xiāng)村旅游為主體，以城東生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游和城西藥王溫礦泉療養(yǎng)度假旅游為兩翼共同構(gòu)筑涼州旅游發(fā)展的大聯(lián)合、大聯(lián)動(dòng)、大產(chǎn)業(yè)、大旅游的格局，聯(lián)手共造涼州旅游的“航母”。打造特色旅游品牌 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