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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學發(fā)展概述
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學的研究也日益成為一個熱門的領(lǐng)域。但是，直到目前為止，仍然沒有形成一個有機的研究體系，多種相關(guān)的研究內(nèi)容和相似的學科名稱并存，容易造成混淆和誤解。本文試圖通過對國外有關(guān)領(lǐng)域研究現(xiàn)狀的概述和分析，向讀者提供一個較為清晰的研究脈絡(luò)，為進一步的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”探討奠定基礎(chǔ)。以Internet為基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，引出了許多技術(shù)上和經(jīng)濟學上的問題。直到目前為止，許多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究工作都是圍繞技術(shù)進步展開的，其焦點集中在網(wǎng)絡(luò)工具和機制的設(shè)計上。但隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的深入發(fā)展，無論是互聯(lián)網(wǎng)本身的進一步成長，還是網(wǎng)上經(jīng)濟活動的開展，都需要經(jīng)濟學原理的解釋和指導。今天，與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟相關(guān)的經(jīng)濟學正在成為一個熱門的研究領(lǐng)域。盡管如此，至今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學尚未形成一個有機的系統(tǒng)。在國外，經(jīng)濟學家們對涉及互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的不同領(lǐng)域進行了相當深入的研究，名稱常常重復(fù)，而實際的研究范圍則有所交叉，但又各有側(cè)重。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟本身仍然處在發(fā)展的過程當中，至今沒有人對這些術(shù)語作權(quán)威的規(guī)范。這樣，在使用中，人們常常不加區(qū)別地使用這些術(shù)語，這無疑給理論研究和實際應(yīng)用都造成很大的困難。因此，在進行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學的基本分析之前，我們的重要工作之一，就是澄清不同內(nèi)容的“網(wǎng)絡(luò)”經(jīng)濟學之間的關(guān)系，并對它們加以界定。
一、早期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(The Economics of Networks)
早在今天的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(或者說是數(shù)字經(jīng)濟)出版之前，在經(jīng)濟學中就已經(jīng)出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”這一學科，有時也被人稱作“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學”(The Economics of Network Industries)，它實際上一直被劃歸在通信經(jīng)濟學(The Telecommunication Economics)的范疇中，其中包括對電信、電力、交通(公路、鐵路和航空)等基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)的經(jīng)濟學研究。之所以被稱為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”，是因為這些行業(yè)共同具有“網(wǎng)絡(luò)”式而非“垂直”(Vertical，亦稱縱向相關(guān))的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)特征。這類的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學主要研究與有限資源的最優(yōu)配置相關(guān)的經(jīng)濟學問題及相關(guān)政策的制定，其中的關(guān)鍵問題之一就是對接入政策的討論。
接入，又被稱為互聯(lián)(Interconnection)，是網(wǎng)絡(luò)問題中的一個經(jīng)典概念：當某一家公司在網(wǎng)絡(luò)中掌握著“瓶頸環(huán)節(jié)”(Bottleneck Link)，通常也可以叫做“基礎(chǔ)設(shè)施”(Essential Facility)的時候，別的公司要向消費者提供服務(wù)必須要通過這個瓶頸環(huán)節(jié)，連接到這個基礎(chǔ)設(shè)施上的時候，就出現(xiàn)了互聯(lián)。在不同的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中，由于接入問題的技術(shù)特征是不同的，具體的術(shù)語也有所不同，比如在電信業(yè)中被稱為接入(單向)或者互聯(lián)互通(雙向)，而在電力工業(yè)中則稱為傳輸問題，但問題的實質(zhì)都是相同的。在接入問題中，最核心的內(nèi)容就是接入定價，即如何對某種“瓶頸”資產(chǎn)的使用確定成本的分配和費用的計算，以期在建立一個有效的定價機制的同時最大限度地減少摩擦成本，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。
除了接入定價以外，在這類“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟學”中的另一個重要問題就是對規(guī)制與競爭的激烈討論。由于網(wǎng)絡(luò)行業(yè)固有的技術(shù)經(jīng)濟特征和網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，長期以來人們認為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟和自然壟斷的傾向，因此經(jīng)濟學家們一直致力于制定各種規(guī)制制度和反壟斷制度并對這些法規(guī)的效力進行分析，例如美國AT＆T公司的分拆一直是“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟學”分析中的經(jīng)典案例。近年來，由于經(jīng)濟現(xiàn)實和現(xiàn)代經(jīng)濟理論的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟學”的研究開始將其討論的焦點從制定各種經(jīng)濟法規(guī)轉(zhuǎn)移到引入激勵規(guī)制和市場競爭，以建立一個存在多種互相競爭的市場結(jié)構(gòu)的主題上來。
從上述“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟學”的研究出發(fā)，西方經(jīng)濟學界對與之相關(guān)但又側(cè)重不同的一些經(jīng)濟學問題進行了研究，同樣也稱為The Economic of Networks。美國麻省理工學院媒體實驗室創(chuàng)始人之一的Nicholas Economids教授于1996年10月在《International Journal of Industral Organization》上發(fā)表了一篇《The Economics of Networks》，對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中廣泛存在的網(wǎng)絡(luò)外部性問題進行了深入的探討和分析。Economids教授從對不同類型的網(wǎng)絡(luò)所具有的共同的基本特征——由聯(lián)結(jié)不同節(jié)點的鏈路組成，在其結(jié)構(gòu)中具有一個固有的特征，即網(wǎng)絡(luò)的各個組成成分之間是互補的，換句話說，一個網(wǎng)絡(luò)所提供的服務(wù)是由許多互補的成分組成的——開始，將討論的焦點集中在由互補性引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)外部性問題上，分析了網(wǎng)絡(luò)外部性的來源、網(wǎng)絡(luò)外部性對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)定價和市場結(jié)構(gòu)的影響，并將其他經(jīng)濟學家對網(wǎng)絡(luò)外部性的研究進行分類，分為從宏觀視角進行的和從微觀視角進行的分析。之后Economids教授從對網(wǎng)絡(luò)外部性的研究擴展到對兼容、技術(shù)標準合作、互聯(lián)和互操作性問題的研究，進一步探討了它們對定價、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量以及在不同的所有權(quán)結(jié)構(gòu)下的網(wǎng)絡(luò)鏈接價值的影響。同時Econnmids教授還指出，由于這些問題都是互補性作用的結(jié)果，因此實際上對于那些呈現(xiàn)出很強的互補關(guān)系的“垂直”產(chǎn)業(yè)，這些經(jīng)濟規(guī)律同樣也是適用的。
與前一種“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟學”相比，盡管Economids教授所研究內(nèi)容是這類“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟學”的基礎(chǔ)(網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的許多分析都是從網(wǎng)絡(luò)外部性的基本特征衍生而來)。但他的研究顯然超越了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)本身的運作，從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的具體分析中抽象出來，而將研究重點集中在“網(wǎng)絡(luò)”本身，僅從網(wǎng)絡(luò)所具有的物理性質(zhì)出發(fā)，討論具有網(wǎng)絡(luò)形態(tài)和特征(這種網(wǎng)絡(luò)可以是真實的物理網(wǎng)絡(luò)，也可以是虛擬的網(wǎng)絡(luò))的一切經(jīng)濟系統(tǒng)的經(jīng)濟學問題。從具體內(nèi)容上看，這部分名為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”的討論在很大程度上又屬于產(chǎn)業(yè)組織理論的討論范疇，也就是說，其討論的主要目的是分析網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中的廠商結(jié)構(gòu)和行為(經(jīng)營策略和內(nèi)部組織)、市場結(jié)構(gòu)和運作而非整個具有網(wǎng)絡(luò)特征的基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)的資源配置、政府規(guī)制和行業(yè)競爭，這正是我們前述的那類“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟學”的研究重點)�？梢哉f，這兩者應(yīng)當同時屬于“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”的研究領(lǐng)域，國外也將這兩類同時統(tǒng)稱為“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”。但是這兩者之間顯然是存在區(qū)別的。
二、Internet經(jīng)濟學 (Internet economics)
進入20世紀90年代之后，計算機網(wǎng)絡(luò)(后來演化成為Internet)的發(fā)展使得有關(guān)計算機網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟學問題成為“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟學”的一部分，最初是關(guān)于電子計算機的局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的成本核算、收費標準的一些經(jīng)濟學討論，后來逐漸增加到對Internet服務(wù)價格、稅收和服務(wù)提供者競爭等的分析。這些在決定互聯(lián)網(wǎng)資源的有效配置、提高互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)投
資的獲利能力、制定適當?shù)恼叻矫娴难芯恐黝}都被經(jīng)濟學家納入了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”(更具體地說，這是“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學”)的討論范疇。1999年3月在荷蘭鹿特丹大學召開的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”國際研討會上，列入的議題就包括“網(wǎng)絡(luò)理論”、“電訊”、“因特網(wǎng)”(Internet)與“航空運輸線”。
在Internet以驚人的速度向前發(fā)展，拓展到世界的各個角落的同時，經(jīng)濟學家們逐漸認為繼續(xù)將關(guān)于Internet的討論放在“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”的總學科中進行，繼續(xù)將互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)與電力、航空、電訊技術(shù)、廣播電視、鐵路等稍顯傳統(tǒng)的生產(chǎn)部門放在一起研究已經(jīng)不合時宜了，為了適應(yīng)Internet和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的前進腳步，一門新的“Internet經(jīng)濟學”發(fā)展起來。
1995年3月，美國麻省理工學院在美國國家科學基金(National Science Foundation)的支持下，舉辦了Internet經(jīng)濟學研討會(a Workshop on Internet Economics)。會后，由美國學者Lee. W．McKnight和Joseph．P．Baley將會上的發(fā)言稿編纂而成《Internet Economics》一書。在書中，首次比較明確地闡述了Internet經(jīng)濟學的定義：Internet經(jīng)濟學是一門研究Internet服務(wù)市場的經(jīng)濟學，其研究的主要目的就是實現(xiàn)對Internet中“云”的部分的經(jīng)濟解釋，弄明白在網(wǎng)絡(luò)之“云”中究竟發(fā)生了什么，為什么它會存在，以及它的關(guān)鍵經(jīng)濟特征是什么。
經(jīng)濟學界認為，Internet經(jīng)濟學實際上是“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”的一個分支，甚至更有人把它作為通信經(jīng)濟學的分支加以考慮。從Internet經(jīng)濟學的主要研究范圍來看，確實如此。但是由于Internet既和其他的通信網(wǎng)絡(luò)具有共同之處，也存在其自身的特點，因此它在某些方面的研究超出了原來的通信經(jīng)濟學的范疇，從而使得“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”向前發(fā)展了一大步。
由于Internet本身的存在和發(fā)展只是近幾年的事，關(guān)于它的經(jīng)濟學研究也就具有相當?shù)木窒扌裕溲芯恐黝}主要包括對擁塞定價的討論、ISP如何就互聯(lián)問題和多址傳輸分配成本等。同時，在《Internet Economics》一書中，將電子商務(wù)的經(jīng)濟學討論也涵蓋在Internet經(jīng)濟學之中，但所涉不廣，總的來說，Internet經(jīng)濟學仍然主要是從Internet服務(wù)價格和服務(wù)提供者的競爭方面出發(fā)，研究與有限資源的配置、Internet投資獲利和適當?shù)恼哂嘘P(guān)的問題。
三、信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學(The Economics of Information Infrastructure)
也許網(wǎng)絡(luò)時代的經(jīng)濟學和傳統(tǒng)經(jīng)濟學的一個不同之處就在于它必須隨時跟上技術(shù)和經(jīng)濟發(fā)展的變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，技術(shù)和經(jīng)濟本身就處在不斷的變遷之中，作為其經(jīng)濟解釋的經(jīng)濟學必然也如是。當技術(shù)界中Internet通信的真正本質(zhì)在發(fā)生著變化的時候，經(jīng)濟學家們開始認為即使是Internet經(jīng)濟學也無法完全反映網(wǎng)絡(luò)時代的經(jīng)濟現(xiàn)實，目前在經(jīng)濟學中出現(xiàn)了用“信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學”取代Internet經(jīng)濟學的新趨勢。出現(xiàn)這一趨勢的原因當然在于技術(shù)的迅速發(fā)展。從技術(shù)上看，下一代的網(wǎng)絡(luò)通信將可能會繞過傳統(tǒng)的電話網(wǎng)絡(luò)或有線網(wǎng)絡(luò)，而通過衛(wèi)星直接將數(shù)據(jù)傳送到個人計算機中。這樣的無線通信已經(jīng)開始廣泛應(yīng)用于許多商業(yè)部門中，比如尋呼服務(wù)、移動電話服務(wù)以及衛(wèi)星電視之中。通過低空地球衛(wèi)星和計算機中的紅外線傳感器，未來的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)可能并不需要以有線網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)。盡管目前Internet在很大程度上仍然是信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的同義詞，但是當所有這些有線網(wǎng)絡(luò)和無線網(wǎng)絡(luò)都轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字網(wǎng)絡(luò)并且成為可互相操作的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之后，今天的有線連接的Internet將僅僅是信息網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的一小部分了。以此為基礎(chǔ)，以“信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學”來取代“Internet經(jīng)濟學”似乎是很自然的事。
當信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)從有線通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為各種不同結(jié)構(gòu)的包括衛(wèi)星電視和無線通信網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的綜合形式時，信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學就不僅僅包括有關(guān)定價、資源配置和政府規(guī)制等問題了。與早期的“網(wǎng)絡(luò)(產(chǎn)業(yè))經(jīng)濟學”的發(fā)展相似，經(jīng)濟學家預(yù)測其分析重點將有可能集中在如何建立一個包含不同類型網(wǎng)絡(luò)相互競爭的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)市場上�？偟膩碚f，盡管著眼點和側(cè)重點尚有待于將來進一步的研究，但信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學將比Internet經(jīng)濟學更加超越通信經(jīng)濟學簡單擴展的外延，這一點卻是毋庸質(zhì)疑的。
四、電子商務(wù)經(jīng)濟學(The Economics of Electronic Commerce)
伴隨著對Internt作為信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)地位的質(zhì)疑，越來越多的經(jīng)濟學家認為象《Internet Economics》中那樣，把電子商務(wù)經(jīng)濟學內(nèi)容置于Internet經(jīng)濟學之內(nèi)的做法是不可取的，相應(yīng)地出現(xiàn)了“電子商務(wù)經(jīng)濟學”。其代表作品是美國德克薩斯州大學的經(jīng)濟學家Soon—Yong Choi、Dale O．Stahl和Andrew B．Whinston所著的《The Economics of Electronic Commerce》。關(guān)于電子商務(wù)經(jīng)濟學的概念，Internet經(jīng)濟學和電子商務(wù)經(jīng)濟學是不能混淆的兩個定義。電子商務(wù)的根本在于它通過通信網(wǎng)絡(luò)和傳輸系統(tǒng)使得交易更為便捷，在于它組織市場和開展交易的方式，即通過可視化的市場代理商、數(shù)字產(chǎn)品和電子過程進行交易。這樣一種經(jīng)濟過程和承載它運作的技術(shù)平臺沒有必然和永遠的聯(lián)系。盡管由于Internet的開放性和用途廣泛使得它目前成為電子商務(wù)所選擇的使用媒介，這使得人們常常將通過Internet進行的商務(wù)活動等同于電子商務(wù)。但是隨著技術(shù)的發(fā)展，任何一種數(shù)字通信媒體都將有可能支持電子化市場的運作，Internet從本質(zhì)上說僅僅是一種電子商務(wù)最初運作時暫時依賴的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，電子商務(wù)這樣一個具有革新意義的市場形式不論是建立在何種基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上都能夠存在并且起作用�；谶@一觀點，電子商務(wù)經(jīng)濟學所研究的，就是在這樣的一種市場上，市場過程和產(chǎn)品發(fā)生了怎樣的基本變化，市場參與者在生產(chǎn)、營銷、消費過程中應(yīng)當就產(chǎn)品選擇、市場戰(zhàn)略、價格制定等考慮哪些新的影響因素。這顯然和Internet經(jīng)濟學甚至是信息基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學所研究的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的資源配置、市場競爭等大不相同，是不能相互混淆的。
從電子商務(wù)經(jīng)濟學的基本內(nèi)容來看，它討論了在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代數(shù)字產(chǎn)品和實物產(chǎn)品的經(jīng)濟學含義；它應(yīng)用了基礎(chǔ)微觀經(jīng)濟學理論，論述電子交易市場上的質(zhì)量不確定性、市場信息、市場中介和新的市場效率問題；分析了在網(wǎng)絡(luò)時代十分敏感的版權(quán)問題。同時，電子商務(wù)經(jīng)濟學還系統(tǒng)地進行了網(wǎng)上營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、信息查詢、產(chǎn)品差別定價、金融電子商務(wù)的經(jīng)濟學分析。總的來
說，電子商務(wù)經(jīng)濟學是對一個買賣雙方、產(chǎn)品和交易過程都發(fā)生了本質(zhì)性改變的市場進行的微觀經(jīng)濟分析，目的是為一個全新商業(yè)模式的發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟學基礎(chǔ)，并對電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略前景作出了預(yù)測。
從我們對相關(guān)的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”的簡介和分析中可以看出，目前，關(guān)于我們正在經(jīng)歷的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，尚未形成一個系統(tǒng)而完整的經(jīng)濟學理論體系，人們只是針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中出現(xiàn)的一些經(jīng)濟現(xiàn)象和問題進行了分散的、不完整的研究。這主要是因為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟本身尚處在發(fā)展的初期，有許多經(jīng)濟規(guī)律尚未被人們發(fā)掘出來，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和電子商務(wù)的發(fā)展，新的事物將不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學本身還處在一個動態(tài)發(fā)展的過程中。
但是，不論怎樣，當技術(shù)和經(jīng)濟本身發(fā)展到一定的階段，就迫切需要相應(yīng)的經(jīng)濟學理論來指引和帶動技術(shù)和經(jīng)濟的下一步增長和擴張。當網(wǎng)絡(luò)帶來的最初狂熱過去以后，當人們又開始懷疑那些曾經(jīng)讓人們激動萬分的“網(wǎng)絡(luò)利益新規(guī)律”的時候，清晰而嚴謹?shù)胤治鼍W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的經(jīng)濟學問題，向人們提供一個盡量完整的解釋框架，就成了當務(wù)之急。許多經(jīng)濟學家正在為這一目標而努力。
最后，值得一提的是，從“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”的發(fā)展來看，有一點是相當明確的：適用于今天的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的經(jīng)濟學規(guī)律實際上在很大程度上都是來自傳統(tǒng)經(jīng)濟學中的基本原理，而不是象一些文章中所斷言的那樣，認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代需要重建經(jīng)濟學系統(tǒng)，舊有的經(jīng)濟學將受到時代的拋棄。正如Shapiro和Varian在《信息規(guī)則——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的策略指導》一書中所說：“如果你觀察得當，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的許多方面都可以在舊的經(jīng)濟中找到�！毙碌木W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學并不是對傳統(tǒng)經(jīng)濟學的全盤否定，而是一種繼承和發(fā)展，既包括了傳統(tǒng)理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的運用，又包括了挑戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟學的新說法和新理論，以這樣的態(tài)度和理解去進行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學的研究，才是最適宜的。
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