人工智能在知識付費產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，AI科技橫空出世，知識付費產(chǎn)業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新風(fēng)口。羅輯思維的創(chuàng)始人羅振宇說，知識付費未來要擁抱人工智能;喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍也認(rèn)為，中產(chǎn)崛起、消費升級、人工智能正深刻改變內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，未來20年將是“人工智能+”時代。基于此，本文擬將研究的對象聚焦于當(dāng)下將知識付費與人工智能結(jié)合為一體的英語流利說App，試圖闡明人工智能在知識付費產(chǎn)業(yè)中的具體應(yīng)用情況。

　　1  知識付費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

　　近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，知識付費產(chǎn)業(yè)就從以前常見的雜志、報紙轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上的某網(wǎng)站、某App�；ヂ�(lián)網(wǎng)聯(lián)通世界的特點讓知識付費產(chǎn)業(yè)的市場紅利暴漲，資本巨頭聞訊爭相入場。無論是在蘋果的App store，還是安卓的幾大主流應(yīng)用市場，人們總能輕易找到幾個知識付費型App。

　　認(rèn)真研究這些知識付費型App，筆者發(fā)現(xiàn)，與其能火速吸引成千上萬用戶不相匹配的是，這些App的內(nèi)容制作，卻存在著各式各樣的問題，簡單歸納有以下兩點：

　　1）一些知識由于太過專業(yè)，在更新上難以為繼，如2017年5月羅永浩在得到App在北京舉行的知識發(fā)布會上，自信滿滿地宣布推出《羅永浩干活日記》，然而，3個月之后，他就在得到平臺上宣布該日記停止更新，原因是低估了該欄目的工作量;同年9月，papi醬在分答社區(qū)的付費欄目“不設(shè)限青年研究所”也停止更新，理由類似前者。

　　2）一些知識產(chǎn)品過度降低知識的層次和水平，讓付費求知者表面迅速掌握了某些知識，但實則卻難以獲得實際能力的提升。第一財經(jīng)日報曾在一篇報道中稱，《薛兆豐的北大經(jīng)濟學(xué)》固然是一個成功的知識付費案例，營收數(shù)千萬，教授價值被一夜間放大。但有受訪者表示，即便付費收聽全部課程，也并不代表真正學(xué)了并學(xué)會了北大經(jīng)濟學(xué)。

　　由此，互聯(lián)網(wǎng)知識付費產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)發(fā)展思路，在產(chǎn)品的精細(xì)化和分眾化上下起了功夫，即開始重點關(guān)注一些垂直領(lǐng)域，希望通過提供成體系的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得用戶流量�！�英語教學(xué)”，即是這樣的一塊垂直領(lǐng)域。在經(jīng)歷了諸多免費提供單詞記憶、英文閱讀、模擬測試的App銷聲匿跡之后，一些公司開始轉(zhuǎn)換思路通過收費模式提供高質(zhì)量內(nèi)容。于2013年2月1日上線的英語流利說App就是如此。上線初期，它提供的大部分內(nèi)容均免費，但隨著內(nèi)容提供的不斷優(yōu)化，該App開始實行收費。在經(jīng)歷了2017年的人工智能年之后，它以AI老師定制課程為核心競爭力，在2017年第3季度實現(xiàn)了近億元盈利。據(jù)北京商報報道稱，英語流利說目前的注冊用戶數(shù)已超過5 000萬人，付費學(xué)員超過60萬人，覆蓋全球175個國家，全國379個城市[1]。

　　2  人工智能概述

　　羅輯思維的創(chuàng)始人羅振宇說，知識付費產(chǎn)業(yè)的未來需要擁抱人工智能。何謂人工智能？知識付費產(chǎn)業(yè)如何擁抱人工智能呢？簡單來說，人工智能（Artificial Intelligence），英文縮寫為AI，是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴展人的智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新的技術(shù)科學(xué)。人工智能是計算機科學(xué)的一個分支，該領(lǐng)域的研究包括機器人、語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統(tǒng)等。人工智能在知識付費產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，以前述的知識付費App英語流利說為例，筆者認(rèn)為，主要在于信息處理的智能化，即通過建設(shè)中國人英語語音數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)學(xué)生模型和教學(xué)模型的建構(gòu)，從而讓人工智能技術(shù)輔助英語教學(xué)，提升教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)效果。

　　回顧英語流利說的發(fā)展路徑可知，英語流利說在初創(chuàng)時，只是一個利用AI語言識別技術(shù)進行英語口語打分的App，但它借此不�！胺e攢”中國人的英語語音數(shù)據(jù)，在人們常說的“互聯(lián)網(wǎng)知識付費產(chǎn)業(yè)元年”以99元/月的價格推出了人工智能英語老師課程：“懂你英語”，由此實現(xiàn)了注冊用戶和營業(yè)收入同步飆升。

　　據(jù)2017年夏的一篇報道稱，當(dāng)下，英語流利說已積累了中國人超過5.1億分鐘、62.5億條句子的練習(xí)錄音形成語音庫[2]�？梢哉f，在諸多希望瓜分“知識付費”產(chǎn)�檔案獾腁pp中，英語流利說是少數(shù)的成功變現(xiàn)者。究其原因，人工智能技術(shù)功不可沒。

　　3  AI在英語流利說中的應(yīng)用分析

　　分析英語流利說中對人工智能技術(shù)的具體應(yīng)用，筆者認(rèn)為，其實質(zhì)是語音信息的智能化處理，具體表現(xiàn)為以下三個方面。

　　3.1  人工智能測評確定英語水平

　　針對每一位英語流利說的新用戶，該App都向其推送一個時長5分鐘的英語定級測試，測試項目包含英語學(xué)習(xí)的聽說讀寫各個方面，測試結(jié)果是將用戶的測試成績分為8個等級，第1級為入門，依次遞進，至第8級為精通。如果說有關(guān)聽力、語法和寫作的測評不過是把傳統(tǒng)的紙質(zhì)試卷搬到了互聯(lián)網(wǎng)上，那么有關(guān)口語能力的測評則需要的是人工智能的幫助。在這一測試上，人工智能技術(shù)依據(jù)自身語音庫中的海量數(shù)據(jù)，實時考察用戶的發(fā)音準(zhǔn)確度、流利度，進并據(jù)此為用戶進行打分，確定用戶的英語能力水平。

　　可以說，如果沒有人工智能技術(shù)的幫助，這樣的測評無法實時在線完成。當(dāng)某用戶因為好奇參加了測評，其成績只是較為基礎(chǔ)的第3級，同時又被告知一個月的學(xué)習(xí)費用僅為99元時，用戶試試看的消費心理就這樣促成了。當(dāng)然，試試看的消費心理并不會持久，要增強用戶的黏性，還得通過讓用戶覺得物有所值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 　　3.2  推出個性化定制學(xué)習(xí)內(nèi)容

　　因此，英語流利說借助AI技術(shù)采取的第二步，是根據(jù)用戶在上一步測試出的英語能力水平，以及用戶填寫的相關(guān)個人信息，向其推送個性化的定制學(xué)習(xí)方案。在這一步中，英語流利說既提供免費內(nèi)容，也提供付費的“懂你課程”。另外也有類似新聞推送的“猜你喜歡”欄目。免費的內(nèi)容數(shù)量不算少，但定制課程卻也以99元/月的低廉價格極易引發(fā)用戶嘗試心理。如果說免費課程只是提供了與自身能力相匹配的學(xué)習(xí)內(nèi)容，那么“懂你英語”付費課程則借助AI技術(shù)實現(xiàn)了英語教學(xué)的更多可能。如它會根據(jù)用戶的學(xué)習(xí)情況調(diào)整學(xué)習(xí)內(nèi)容，如某個單詞的發(fā)音有嚴(yán)重問題時，系統(tǒng)會重復(fù)出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容的學(xué)習(xí)。用戶每次打開“懂你英語”課程時，自己學(xué)過的課程和未學(xué)過的課程一目了然，并非一般知識付費產(chǎn)業(yè)的千人同面。以上種種服務(wù)，均基于強大的AI數(shù)據(jù)庫。

　　3.3  提供人機語音交互的場景學(xué)習(xí)

　　依據(jù)AI技術(shù)中的大數(shù)據(jù)，英語流利說完成了對不同用戶的能力定級和個性推送，但更重要的是，它還利用AI技術(shù)中的語音識別技術(shù)，成功解決了英語教學(xué)長期以來存在的巨大痛點：學(xué)習(xí)方式僵硬，缺乏場景化。筆者在英語流利說的免費課程和AI定制課程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，用戶在學(xué)習(xí)一些課程時，都會出現(xiàn)人機語音交互式的場景式學(xué)習(xí)。也就是說，英語流利說在App中內(nèi)置了上百個日常話題，既有基礎(chǔ)的生活場景，也有時事熱點、職場影評等興趣話題。每個場景對話控制在1分鐘左右，讓用戶和手機輪流扮演對話雙方，然后系統(tǒng)會利用AI技術(shù)對用戶的發(fā)音情況進行打分�？梢哉f，這樣的學(xué)習(xí)方式，既有助于解決傳統(tǒng)教育對于時間和空間的依賴，也有助于用戶提升中國人英語學(xué)習(xí)最為薄弱的口語環(huán)節(jié)。打分并可在自有以及其他社交平臺進行分享的方式，又讓用戶之間產(chǎn)生更多互動，從而吸引了更多用戶關(guān)注。

　　4  結(jié)束語

　　綜上所述，在英語流利說的案例中，人工智能已幫助這一知識付費產(chǎn)業(yè)，憑借傳統(tǒng)教育機構(gòu)無法實現(xiàn)的效率和功能，開拓了前所未有的巨大市場。但就人工智能技術(shù)在該App中的具體應(yīng)用情況來看，其人工智能技術(shù)仍需不斷完善。如外部環(huán)境對其語音的測評打分技術(shù)目前尚存在較大影響。此外，在人機語音的交互式場景學(xué)習(xí)中，英語流利說尚未實現(xiàn)可以如同Siri一樣的自由對話。其人機對話的內(nèi)容完全固定，大量重復(fù)練習(xí)后，容易讓用戶的思維固化，反而不利于后期的深入學(xué)習(xí)。