中考新題型：廣告欣賞與寫作

中考新題型：廣告欣賞與寫作

安徽   鮑亞民

請(qǐng)看下面這兩道中考題：

1、下面是美國(guó)關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)你窗戶安上玻璃吧！（2004年四川省中考題）

2、好的廣告語(yǔ)耐人尋味，給人美感，使人難忘。請(qǐng)寫出你最喜歡的一條廣告語(yǔ)，并說(shuō)說(shuō)喜歡的理由。

廣告語(yǔ)：                       喜歡理由：                  （浙江省紹興市）

此兩道題主要考查學(xué)生分析和表達(dá)的能力，是一道開放性試題。回答時(shí)可從多方面聯(lián)想：可從廣告詞本身的含義、創(chuàng)意、評(píng)價(jià)方面談；也可結(jié)合社會(huì)交際、日常生活方面談。只要能扣住這則廣告詞的內(nèi)容或中心意思來(lái)寫，中心明確，語(yǔ)言通順即可。

廣告一要“真”、“實(shí)”。真，是講真話，不講假話。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過(guò)分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)法贏得大眾的信任。所以創(chuàng)意的實(shí)話實(shí)說(shuō)的廣告反而出奇制勝。二要巧。三要美。優(yōu)秀的廣告常借助諧音、引用、對(duì)比、雙關(guān)、回文等修辭手法，讀起來(lái)瑯瑯上口，好像一篇短短的美文，讓人過(guò)目不忘。懂得了這三方面的內(nèi)容，做這道題就不難了。像第一道題可以這樣答：喜歡。該廣告沒(méi)有直接說(shuō)出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對(duì)人們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)者樂(lè)于接受這樣的誘導(dǎo)。第二道題可以這樣答：廣告語(yǔ)：沒(méi)有聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣?理由：語(yǔ)帶雙關(guān)，將思維現(xiàn)象與產(chǎn)品名稱融為一體，使人不知不覺(jué)中接受了“‘聯(lián)想’對(duì)世界很重要”這個(gè)宣傳主旨。

想想下面這幾道題如何做：

1、今年春天，在東南亞地區(qū)流行的“禽流感”，對(duì)人類的生命健康敲響了警鐘。請(qǐng)就此擬寫兩條電視公益廣告語(yǔ)，提醒人們?cè)鰪?qiáng)衛(wèi)生、健康意識(shí)。

2、根據(jù)下列詩(shī)句的意境，圍繞“環(huán)�！眴�(wèn)題寫一句廣告語(yǔ)。

(1)西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥。

(2)千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。

(3)竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知。

3、請(qǐng)你擬一條有關(guān)綠色環(huán)保的公益廣告語(yǔ)。(語(yǔ)言要精練得體)

例①踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨。

例②春花爛漫，請(qǐng)你手下留情。

4、下面幾句詩(shī)寫出了山村的美麗風(fēng)光，你見過(guò)這樣的山村景色么？請(qǐng)你為這個(gè)美麗的小山村寫一句廣告詞。

(1)綠樹村邊合，青山郭外斜。

(2)一水護(hù)田將綠繞，兩山排闥送青來(lái)。

(3)山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村。

示例：

1、①講究衛(wèi)生，預(yù)防疾病。  ②為了你和他人的健康，請(qǐng)注意公共衛(wèi)生。(答案不是唯一，符合要求即可。) 2、把文學(xué)意境還原成大自然吧!（或“詩(shī)歌中的意境是古人創(chuàng)造出來(lái)的，現(xiàn)實(shí)中的美景是我們保護(hù)出來(lái)的!

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>”）3、示例：“芳草萋萋，踏之何忍?”4、符合廣告詞的特點(diǎn)即可。

245200安徽歙縣二中   鮑亞民

 

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