- 相關(guān)推薦
投資項(xiàng)目策劃書(shū)
投資項(xiàng)目策劃書(shū)(一)
一、相關(guān)概念
項(xiàng)目:
項(xiàng)目是指在一規(guī)定的時(shí)間和預(yù)算年范圍內(nèi),按照一定的質(zhì)量要求實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的一項(xiàng)一次性任務(wù)。
投資項(xiàng)目策劃:
投資項(xiàng)目策劃就是投資策劃人員通過(guò)對(duì)投資項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)分析,對(duì)投資活動(dòng)的整體戰(zhàn)略和策略進(jìn)行運(yùn)籌規(guī)劃,從而對(duì)提出投資項(xiàng)目、投資決策、實(shí)施投資決策、檢驗(yàn)投資決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮和設(shè)想。以便充分運(yùn)用自有資本,巧妙利用社會(huì)資本和國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目,在資本運(yùn)動(dòng)的時(shí)間、空間、結(jié)構(gòu)三維關(guān)系中選擇最佳結(jié)合點(diǎn)(最佳投資時(shí)機(jī)、最佳投資方式、最佳投資結(jié)構(gòu)),并進(jìn)行資本重組和資本運(yùn)作,以獲得投資的滿(mǎn)意與可靠的投資回報(bào)。
投資項(xiàng)目策劃所研究的“項(xiàng)目”,是發(fā)生在投資這一特定領(lǐng)域內(nèi)的項(xiàng)目,泛指一切以盈利為目的,是按照一個(gè)總體設(shè)計(jì)進(jìn)行運(yùn)作(包括施工、經(jīng)營(yíng))的各項(xiàng)工程所組成的,在財(cái)務(wù)上實(shí)行獨(dú)立核算的建設(shè)經(jīng)營(yíng)單位。這一定義使得投資項(xiàng)目不僅包括需要進(jìn)行基本建設(shè)的項(xiàng)目,而且包括不需要進(jìn)行基本建設(shè),不需要進(jìn)行固定資產(chǎn)投資的項(xiàng)目,如商業(yè)文藝演出投資、商業(yè)性體育比賽投資、新聞出版投資等等。
二、組成部分
投資項(xiàng)目策劃的主要內(nèi)容——企業(yè)投資的謀略和戰(zhàn)略策劃;投資經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)策劃;投資項(xiàng)目的市場(chǎng)策劃;市場(chǎng)投資戰(zhàn)略和策略的策劃;投資項(xiàng)目的時(shí)機(jī)策劃;投資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)障礙策劃;投資項(xiàng)目公關(guān)策劃;投資項(xiàng)目的利益機(jī)制策劃。
。ㄒ唬╉(xiàng)目策劃的原理
創(chuàng)新原理
項(xiàng)目策劃能否有新的突破,是其成敗的關(guān)鍵,創(chuàng)新能吸引人們的興趣,吸引人們參與其中,從而使策劃力挫群雄,實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值。創(chuàng)新不僅是項(xiàng)目策劃的原則,而且還是其重要的特征,因此,我們對(duì)創(chuàng)新要認(rèn)真對(duì)待,仔細(xì)研究,掌握其規(guī)律,應(yīng)用于策劃實(shí)踐,從而更好地指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)生活。
創(chuàng)新原理轉(zhuǎn)換成心理學(xué)和創(chuàng)造思維學(xué)的術(shù)語(yǔ),就是創(chuàng)造思維問(wèn)題,具體要注意以下兩個(gè)問(wèn)題:
1、原理之一:攀龍附鳳,借梯上樓。即利用現(xiàn)成的各人效應(yīng)以及知各度,推進(jìn)策劃活動(dòng)的順利進(jìn)展。這種創(chuàng)新原理是利用一定的條件,使之變成炒作的焦點(diǎn),進(jìn)而以點(diǎn)帶面,由表及里地帶動(dòng)生劃的順利進(jìn)行。
2、原理之二:老樹(shù)開(kāi)花,推陳出新。即利用受眾的懷舊心理以及策劃對(duì)象的歷史底蘊(yùn)進(jìn)行生劃訴求,以陳出新舊中求。例如"孔府家酒"的品牌項(xiàng)目策劃中,策劃者把其包裝設(shè)計(jì)出古色古香的樣式,勾起了人們對(duì)偉大哲人孔子的懷念以及對(duì)那個(gè)時(shí)代的神往,從而與受眾產(chǎn)生共鳴。
3、原理之三:反彈琵琶,逆向思維。即運(yùn)用逆向思維,打破常規(guī),反其道而行之。例如"傻瓜"項(xiàng)目中,策劃人一反當(dāng)時(shí)追求照相機(jī)的多種功能的時(shí)尚,推出了新一代簡(jiǎn)單易用的"傻瓜相機(jī)",結(jié)果一炮走紅。
造勢(shì)原理
項(xiàng)目策劃的造勢(shì)原理是指策劃人在進(jìn)行策劃時(shí),利用一定的活動(dòng)項(xiàng)目,比如文化節(jié)、博覽會(huì)兒匕賽等等,進(jìn)而推廣與之相關(guān)或不相關(guān)的事物的知名度,從而取得一定的效益。
把企業(yè)文化與社會(huì)文化有機(jī)的結(jié)合起來(lái),文化搭臺(tái),大造聲勢(shì),唱經(jīng)貿(mào)大戲,聲東擊西,弦外之音,創(chuàng)名牌之路,可見(jiàn)利用節(jié)日項(xiàng)目進(jìn)行造勢(shì),要特別注意節(jié)日與所要表現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系,進(jìn)而兩者有機(jī)的結(jié)合起來(lái),相互融合。
(二)投資項(xiàng)目可以分為以下幾類(lèi):
1、根據(jù)策劃主體分類(lèi)
。1)政府
。2)企業(yè)
。3)團(tuán)體(法人、團(tuán)體、以及家族)
。4)個(gè)人
2、根據(jù)開(kāi)發(fā)類(lèi)型分類(lèi)
。1)開(kāi)發(fā)新事物的策劃
。2)改良現(xiàn)狀的策劃
3、根據(jù)部門(mén)分類(lèi)
(1)開(kāi)發(fā)(研究、技術(shù)、素材等)
(2)制造(過(guò)程、管理等)
。3)商品(機(jī)能、生產(chǎn)、命名)
。4)銷(xiāo)售,營(yíng)業(yè)(開(kāi)發(fā)顧客群、促銷(xiāo)等)
。5)經(jīng)營(yíng)(戰(zhàn)略、計(jì)劃、管理等)
。6)人事(培養(yǎng)人材、評(píng)價(jià)系統(tǒng)等)
。7)總務(wù)(系統(tǒng)化)
。8)宣傳、海報(bào)(溝通、廣告、電視廣告、手冊(cè)、海報(bào)等)
。9)其他特殊部門(mén)
在此所列的各部門(mén)都可能是策劃時(shí)的對(duì)象。
4、按策劃范圍分類(lèi)
(1)單獨(dú)策劃
。2)復(fù)合策劃
“單獨(dú)策劃”就是在一個(gè)部門(mén)內(nèi)所實(shí)施的策劃,至于聯(lián)合數(shù)個(gè)部門(mén)所形成的策劃就是“復(fù)合策劃”。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的策劃,就是典型的復(fù)合策劃。有關(guān)實(shí)例顯示,項(xiàng)目策劃呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)。
。ㄈ╉(xiàng)目策劃的流程
1、項(xiàng)目調(diào)研
項(xiàng)目調(diào)研是指在一定的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下,系統(tǒng)地搜集、分析和報(bào)告和有關(guān)項(xiàng)目信息的過(guò)程。
項(xiàng)目策劃要作出正確的決策,就必須通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研,準(zhǔn)確及時(shí)地掌握市場(chǎng)情況,使決策建立在堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)之上。只有通過(guò)科學(xué)的項(xiàng)目調(diào)研,才能減少項(xiàng)目的不確定性,使市場(chǎng)決策更有依據(jù),降低項(xiàng)目策劃的風(fēng)險(xiǎn)程度,另一方面,項(xiàng)目策劃在實(shí)施過(guò)程中,可以通過(guò)調(diào)研檢查決策的實(shí)施情況,及時(shí)發(fā)現(xiàn)決策中的失誤和外界條件的變化,起到反饋信息的作用,為進(jìn)一步調(diào)整和修改決策方案提供新的依據(jù)。
(一)項(xiàng)目調(diào)研內(nèi)容
作為項(xiàng)目決策的依據(jù),項(xiàng)目調(diào)研涉及項(xiàng)目活動(dòng)的全過(guò)程,具有豐富的內(nèi)容,常見(jiàn)的項(xiàng)目調(diào)研活動(dòng)包括:1、項(xiàng)目市場(chǎng)的特點(diǎn)2、項(xiàng)目銷(xiāo)售分析3、項(xiàng)目市場(chǎng)的潛力4、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)研旯5、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品研究6、項(xiàng)目行情研究7、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力。
。ǘ╉(xiàng)目調(diào)研種類(lèi)
項(xiàng)目調(diào)研具體又包括以下幾種:
1、項(xiàng)目廣告調(diào)研。調(diào)研內(nèi)容包括:(1)廣告動(dòng)機(jī);(2)廣告版面;(3)廣告媒介;(4)廣告效果;(5)廣告競(jìng)爭(zhēng)。
2、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)調(diào)研。包括:(1)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì);(2)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù);(3)內(nèi)部員工;(4)行業(yè)狀況;(5)財(cái)政狀況。
3、項(xiàng)目責(zé)任調(diào)研。包括:(1)項(xiàng)目消費(fèi)者權(quán)利;(2)生態(tài)環(huán)境狀況;(3)社會(huì)價(jià)值觀念;(4)國(guó)家政策導(dǎo)向;(5)國(guó)家法律規(guī)定;(6)行業(yè)自律條規(guī)。
4、項(xiàng)目產(chǎn)品調(diào)研。包括:(l)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目產(chǎn)品狀況;(2)項(xiàng)目產(chǎn)品檢驗(yàn);(3)項(xiàng)目產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
5、項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研。具體包括:(l)市場(chǎng)潛力;(2)市場(chǎng)份額;(3)市場(chǎng)特性;(4)市場(chǎng)壁壘;
6、項(xiàng)目環(huán)境調(diào)研。項(xiàng)目環(huán)境調(diào)研是指調(diào)查分析影響項(xiàng)目進(jìn)展的務(wù)種環(huán)境因素的活動(dòng)。根據(jù)項(xiàng)目環(huán)境因素的性質(zhì),可以把項(xiàng)目環(huán)境分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。(1)微觀環(huán)境。包括:①企業(yè)自身;②項(xiàng)目中介;③競(jìng)爭(zhēng)者;④項(xiàng)目消費(fèi)者。(2)宏觀環(huán)境。包括:①人口因素;②經(jīng)濟(jì)因素;③生態(tài)因素;④科學(xué)技術(shù)因素;⑤政治法律因素;⑤社會(huì)文化因素。
。ㄈ╉(xiàng)目調(diào)研要求
項(xiàng)目調(diào)研是一項(xiàng)重要而又復(fù)雜的工作。項(xiàng)目調(diào)研的質(zhì)量、關(guān)系到最終獲得市場(chǎng)信息的可靠性,進(jìn)而影響整個(gè)項(xiàng)目活動(dòng)的開(kāi)展,因此對(duì)項(xiàng)目調(diào)研提出了幾點(diǎn)要求:
1、科學(xué)性原則由于項(xiàng)目調(diào)研工作的復(fù)雜性,需要有一整套科學(xué)的調(diào)查方法作為成功的保證?晒┻x擇的具體調(diào)研方法是很多的,必須遵循科學(xué)的原則來(lái)運(yùn)用這些具體方法。首先,策劃者必須貫徹實(shí)事求是的科學(xué)精神,保證調(diào)研結(jié)果的客觀性,不可用主觀臆測(cè)來(lái)代替對(duì)客觀事實(shí)的觀察。其次,調(diào)研者必須能夠透過(guò)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)現(xiàn)象,探求事物的原因和本質(zhì),因此,需要在調(diào)研工作中進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的觀察,對(duì)觀察結(jié)果作合理的假設(shè)與推斷,并對(duì)推斷的結(jié)論進(jìn)行可靠的檢測(cè)和驗(yàn)證。
2、復(fù)合性原則在項(xiàng)目調(diào)研中,調(diào)查者切忌過(guò)份地依賴(lài)某一種自己熟悉或偏愛(ài)的調(diào)查方法。對(duì)同一個(gè)問(wèn)題采用不同的方法進(jìn)行調(diào)查研究,可以將通過(guò)不同方法獲得的調(diào)研結(jié)果互相驗(yàn)證和補(bǔ)充,提高項(xiàng)目調(diào)研的可靠性。另外,也應(yīng)從多種渠道獲取信息,也有利于提高調(diào)研結(jié)果的可信度。
3、價(jià)值性原因項(xiàng)目調(diào)研獲得信息可以為企業(yè)帶來(lái)一定量的價(jià)值,但是進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)研也必須投入一定的成本。因此,在進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)研時(shí),必須注意所獲得信息的投入產(chǎn)出比例關(guān)系,調(diào)查策劃者應(yīng)明確哪些調(diào)研項(xiàng)目,采取哪些調(diào)研方法,應(yīng)投入多少的成本,取得多大的效用等。調(diào)研成果的價(jià)值大小依賴(lài)于它本身的可靠性。
4、創(chuàng)造性原則項(xiàng)目調(diào)研應(yīng)當(dāng)是一種創(chuàng)造性的工作,需要調(diào)研者具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新精神。項(xiàng)目的訴求者~般都是消費(fèi)者,因此處于變化之中,在進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)研時(shí),調(diào)研者應(yīng)當(dāng)發(fā)揮創(chuàng)造性的思維,不斷的發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題,研究新問(wèn)題。
(四)項(xiàng)目調(diào)研程序
項(xiàng)目調(diào)研是一種有計(jì)劃、有組織的策劃活動(dòng),必須遵照一定的工作程序,具體來(lái)說(shuō)包括確定調(diào)研專(zhuān)題確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、實(shí)施調(diào)研計(jì)劃、提出調(diào)研報(bào)告四個(gè)階段。
1、確定調(diào)研專(zhuān)題
項(xiàng)目調(diào)研的問(wèn)題很多,不可能通過(guò)一次調(diào)研就解決所有的問(wèn)題,因此,在組織每次項(xiàng)目調(diào)研時(shí)應(yīng)找出關(guān)鍵性的問(wèn)題,確定調(diào)研的專(zhuān)題,但調(diào)研專(zhuān)家的界定不能太寬、太空泛,以避免調(diào)研專(zhuān)題不明確具體。選題太寬,將會(huì)使調(diào)研人員無(wú)所適從,不能發(fā)現(xiàn)真正需要的信息;選題太窄,不能通過(guò)調(diào)研充分反映市場(chǎng)的狀況,使調(diào)研起不到應(yīng)有的作用。由此可見(jiàn),調(diào)研專(zhuān)題選擇要適當(dāng)。
2、確定調(diào)研目標(biāo)
在確定調(diào)研目標(biāo)時(shí),應(yīng)當(dāng)努力使問(wèn)題定量化,提出明確具體的數(shù)量目標(biāo)。
根據(jù)項(xiàng)目調(diào)研目標(biāo)的不同,調(diào)研項(xiàng)目可分為探索性調(diào)研、描述性調(diào)研和因果關(guān)系調(diào)研等三種類(lèi)型。
。1)探索性調(diào)研
探索性調(diào)研一般是在調(diào)研專(zhuān)題的內(nèi)容與性質(zhì)不太明確時(shí),為了了解問(wèn)題的性質(zhì),確定調(diào)研的方向與范圍而進(jìn)行的搜集初步資料的調(diào)查,通過(guò)這種調(diào)研,可以了解情況,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,從而得到關(guān)于調(diào)研項(xiàng)目的某些假定或新設(shè)想,以供進(jìn)一步調(diào)查研究。
。2)描述性調(diào)研
描述性調(diào)研是一種常見(jiàn)的項(xiàng)目調(diào)研,是指對(duì)所面臨的不同因素、不同方面現(xiàn)狀的調(diào)查研究,其資料數(shù)據(jù)的采集和記錄,著重于客觀事實(shí)的靜態(tài)描述。
(3)因果關(guān)系調(diào)研
因果關(guān)系調(diào)研是指為了查明項(xiàng)目不同要素之間的關(guān)系,以及查明導(dǎo)致產(chǎn)生一定現(xiàn)象有原因所進(jìn)行的調(diào)研。通過(guò)這種形式調(diào)研,可以清楚外界因素的變化對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展的影響程度,以及項(xiàng)目決策變動(dòng)與反應(yīng)的靈敏性,具有一定程度的動(dòng)態(tài)性。
投資項(xiàng)目策劃書(shū)(二)
一、項(xiàng)目融資策劃方案的定義
項(xiàng)目融資策劃方案主要是針對(duì)投資者和融資者提供前期的服務(wù),制作項(xiàng)目解決方案,在全球范圍內(nèi)幫助投資者找好的項(xiàng)目,幫融資者解決資金問(wèn)題,來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的供求配對(duì)。登尼特提供的服務(wù)是借助于全球主要金融機(jī)構(gòu)、投資銀行、商業(yè)銀行等合作伙伴,為有資金需求的全球企業(yè)或個(gè)人提供資金籌集、融通方案或服務(wù);在投資機(jī)構(gòu)、銀行和亟需資金的企業(yè)之間牽線搭橋、成功配對(duì)。
二、項(xiàng)目融資策劃方案之目的:
1、實(shí)現(xiàn)投資者和融資者的有效配對(duì)
登尼特利用全球的資源,為客戶(hù)尋找合適的投資項(xiàng)目,如果你有大量的資金,或者有大量的無(wú)形資產(chǎn),登尼特可以在全球范圍內(nèi)為你提供更好的服務(wù)。登尼特利用自己全球的服務(wù)、系統(tǒng)平臺(tái),為投資者和融資者的資源得到合理的配對(duì),實(shí)現(xiàn)有效的配置。
2、實(shí)現(xiàn)資源有效配置,促進(jìn)中小企業(yè)更快更好發(fā)展
資金是一家企業(yè)的血脈,融資能夠促進(jìn)中小企業(yè)更快更好的發(fā)展,同時(shí),融資也能實(shí)現(xiàn)資源的有效配置,使有資金的投資人士和有項(xiàng)目或有技術(shù)亟需資金扶持的中小企業(yè)或創(chuàng)業(yè)人士迅速配對(duì),各取所需,共同發(fā)展。
三、登尼特項(xiàng)目融資策劃方案的內(nèi)容
1、企業(yè)項(xiàng)目包裝
登尼特面向各行業(yè)各地區(qū)具有各種融資調(diào)研、投資調(diào)研、情況調(diào)研等項(xiàng)目調(diào)研需求的機(jī)構(gòu)、企業(yè)或個(gè)人,提供對(duì)專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目、行業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展、企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、產(chǎn)品與市場(chǎng)、資源等方面進(jìn)行調(diào)查、分析、研究、評(píng)測(cè)的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。
2、融資方案策劃
制訂可行的融資方案將會(huì)有針對(duì)性的進(jìn)行融資運(yùn)作,提高融資的效率。能使公司廣泛吸收社會(huì)資金,迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模,提升企業(yè)知名度,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力.使企業(yè)有了更好的發(fā)展機(jī)遇,能夠得到更多的發(fā)展機(jī)會(huì),并且由于接受監(jiān)管當(dāng)局嚴(yán)格的監(jiān)管,是公司在治理方面更加規(guī)范.所以通常要考慮融資的原因、融資條件、融資方式、合作期限及資金退出方式等。
3、企業(yè)融資渠道
公司可以提供多種融資方式,如民間融資、銀行融資、典當(dāng)融資、風(fēng)險(xiǎn)投資、上市融資、國(guó)際貿(mào)易、租賃融資、擔(dān)保信托等機(jī)構(gòu)。
四、融資策劃方案 實(shí)施流程
1、首先要選擇風(fēng)險(xiǎn)投資公司,這是融資過(guò)程中甚為重要的一環(huán)。(m.panasonaic.com)如果對(duì)投資者不進(jìn)行調(diào)研和選擇,就容易造成無(wú)謂的四處推銷(xiāo),從而拖延融資過(guò)程。在選擇投資者時(shí),通常應(yīng)考慮到地域、行業(yè)重點(diǎn)、發(fā)展階段以及所需資金量等因素。其它一些因素也同等重要,例如投資者在融資中是否為主投方,已投資過(guò)的企業(yè)是否會(huì)與你的公司進(jìn)行互補(bǔ)或競(jìng)爭(zhēng)。
2、其次是向投資方遞交商業(yè)計(jì)劃書(shū)。如果投資者對(duì)計(jì)劃書(shū)感興趣,他就會(huì)與融資方聯(lián)系,進(jìn)行合作洽談。投資者要對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)前景、管理團(tuán)隊(duì)、所處行業(yè)、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)等各方面進(jìn)行深入細(xì)致的分析。雙方會(huì)對(duì)合作細(xì)節(jié)作充分的洽談,有時(shí)需要融資方根據(jù)資金方的要求對(duì)融資方案或企業(yè)條件作修改或調(diào)整。
3、融資配對(duì),登尼特將組織投資者和融資者在適當(dāng)時(shí)機(jī)舉行商業(yè)計(jì)劃書(shū)發(fā)布會(huì),同時(shí)由雙方商談確定融資的具體事宜。
【投資項(xiàng)目策劃書(shū)】相關(guān)文章:
項(xiàng)目投資分析報(bào)告08-20
投資項(xiàng)目分析報(bào)告08-20
項(xiàng)目投資價(jià)值分析報(bào)告08-20
投資項(xiàng)目合同03-21
項(xiàng)目投資合同03-28
投資項(xiàng)目建議書(shū)08-15
項(xiàng)目投資協(xié)議08-14