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高級(jí)管理人員工商管理碩士（EMBA）論文開題報(bào)告
高級(jí)管理人員工商管理碩士（EMBA）論文開題報(bào)告
論文題目：HDG有限公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略研究
姓 名：x x
單 位：x x x x x鋼結(jié)構(gòu)工程有限公司
研究方向：市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略研究
指導(dǎo)教師：唐曉華 教授
論文形式：研究報(bào)告 遼寧大學(xué)EMBA學(xué)位評(píng)定委員會(huì)制
2011年9月19日 本論文選題的意義和依據(jù)：
文論文選題的依據(jù)：
建設(shè)部頒布的《國(guó)家建筑鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)“十五”計(jì)劃和2015年發(fā)展規(guī)劃綱要(草案)》提出，到2015年?duì)幦∧耆珖?guó)建筑鋼結(jié)構(gòu)用鋼量達(dá)到鋼材總產(chǎn)量的6％左右。對(duì)于建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)來說，是十分難得的機(jī)遇。
同時(shí)，鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)品在我國(guó)已經(jīng)經(jīng)過了近60年的發(fā)展，近幾年來，隨著鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)需的急劇增加，行業(yè)的主導(dǎo)品牌已經(jīng)形成，因此，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)需求將保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2010年，我國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)用鋼將已達(dá)到全國(guó)鋼產(chǎn)量10％。從鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的發(fā)展情況來看，全國(guó)鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)達(dá)到3000多家，2009年，全國(guó)鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3767.25億元，2010年全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4500億元左右。東北地區(qū)的鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)也發(fā)展的如火如荼，如吉林省的鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)已從原來的幾十家發(fā)展到如今的500多家。東北地區(qū)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日加激烈。所以，在如此激烈的鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰能贏得市場(chǎng)先機(jī)，誰就能在鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中翹楚！
HDG有限公司是從事鋼結(jié)構(gòu)及網(wǎng)架工程設(shè)計(jì)、制作、安裝為一體的的專業(yè)公司。公司技術(shù)力量雄厚，擁有多名高級(jí)工程師、國(guó)家一級(jí)注冊(cè)結(jié)構(gòu)師、工程師等技術(shù)人才。并且擁有國(guó)內(nèi)較先進(jìn)的PS2000、MST2004、3D3S、STACAD、GFCAD等專業(yè)設(shè)計(jì)軟件。具有國(guó)家乙級(jí)輕型房屋鋼結(jié)構(gòu)工程設(shè)計(jì)專項(xiàng)資質(zhì)。具備年生產(chǎn)各類鋼結(jié)構(gòu)2萬噸，網(wǎng)架10萬平方米的生產(chǎn)能力。主要承接大中型工業(yè)廠房整體制作安裝、輕型鋼結(jié)構(gòu)、空間網(wǎng)架結(jié)構(gòu)、彩鋼板及復(fù)合板制安裝工程。以及各種鋼結(jié)構(gòu)及網(wǎng)架配件的加工制作、非標(biāo)準(zhǔn)件加工制作。公司的重點(diǎn)行業(yè)－石油行業(yè)中，為石油公司加油站及油庫改造項(xiàng)目服務(wù)，成為集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)為一體的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的領(lǐng)跑者，確立了為中石油工程精心打造系列產(chǎn)品的企業(yè)使命。
同時(shí)，HDG有限公司考慮到不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境還是東北地區(qū)市場(chǎng)環(huán)境的變化已經(jīng)影響了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，為適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的巨大變化，公司必須充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與不足，加強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略的研究與開發(fā)，為了提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，因此進(jìn)行本課題的研究。本文主要研究中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的現(xiàn)狀，東北地區(qū)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀以及東北地區(qū)鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，另外分析HDG有限公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，在合適的規(guī)模下制定出適應(yīng)的營(yíng)銷組合對(duì)策。
綜上所述，本文的研究對(duì)HDG有限公司全面提升企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略水平，創(chuàng)造和保持持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而能夠在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力，具有重要的意義。
本論文選題基本內(nèi)容（研究框架）可以加頁：
HDG有限公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略研究
1 緒論
1.1 研究背景與意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意義
1.2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
1.3 研究的思路與框架
1.3.1 研究的思路
1.3.2 研究的框架
1.4 研究的方法
2 研究的相關(guān)理論基礎(chǔ)
2.1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論
2.2 產(chǎn)品策略理論
2.3 價(jià)格策略理論
2.4 渠道策略理論
3 鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
3.1 鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.1 中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀
3.1.2 東北地區(qū)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀
3.2 東北地區(qū)鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
3.2 .1現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
3.2.2 潛在企業(yè)的威脅
3.2.3 替代品的威脅
3.3 中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
4 HDG公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模及策略研究
4.1 HDG公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況
4.1.1 產(chǎn)品狀況
4.1.2 銷售狀況
4.1.3 供應(yīng)能力
4.1.4 財(cái)務(wù)狀況
4.1.5 人力資源
4.1.6 企業(yè)文化
4.2 HDG公司規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)證研究
4.2.1 指標(biāo)體系的構(gòu)建
4.2.2成本函數(shù)分析
4.2.3 實(shí)證分析的結(jié)論
4.3 HGD公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略分析
4.3.1 HGD公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)
4.3.2HGD公司市場(chǎng)細(xì)分
4.3.3HGD公司目標(biāo)市場(chǎng)定位
5 HDG有限公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略的規(guī)劃與實(shí)施
5.1 產(chǎn)品差別化策略
5.2 品牌化發(fā)展策略
5.3 技術(shù)化發(fā)展策略
5.4 重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展策略
5.5 人力資源開發(fā)策略
5.6企業(yè)融資開發(fā)策略
6 結(jié)論與展望
本論文選題的研究對(duì)象、論文形式、研究方法及預(yù)測(cè)達(dá)到的目標(biāo)：
研究對(duì)象：
1、分析中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)及東北地區(qū)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r；
2、研究和規(guī)劃HDG有限公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略。
論文形式：研究報(bào)告。
研究方法：
1、定量分析與定性分析相結(jié)合的方法，（m.panasonaic.com）給予對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略相關(guān)理論的分析，分別裁定定量與定性的方法，分別建立評(píng)價(jià)分析模型。
2、規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法。對(duì)HDG有限公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模進(jìn)行成本函數(shù)分析，同時(shí)研究企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，在以上研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)性的提出適應(yīng)HDG有限公司發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略。
達(dá)到目標(biāo)：
1、梳理與闡述企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略及規(guī)模經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論；
2、分析國(guó)內(nèi)及東北地區(qū)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)、鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)；
3、分析HDG有限公司的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，其中包括產(chǎn)品狀況、銷售狀況、供應(yīng)能力、財(cái)務(wù)狀況、人力資源及企業(yè)文化；
4、對(duì)HDG公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模進(jìn)行成分函數(shù)分析，找出最優(yōu)的企業(yè)規(guī)模；
5、研究HDG公司的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，其中包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)、市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)的定位；
6、通過以上的分析制定出適應(yīng)HDG有限公司的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略。
擬參考的文獻(xiàn)或資料：
1、 Roberls．Pondyck ，D a11i el L．Rubinfeld．Microeconomics．P rentice－h(huán)all International Inc．1996
2、Lemmink，J．a(chǎn)nd H．Kaspar．Competitive Reactions to product Quality Improvements
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3、Takala，T．a(chǎn)nd 0．Uusitalo．An Alternative View of Relationship Marketing A
Framework for Ethical Analysis[J]．European Journal of Marketing，1996
4、Trebilcock P J，Bui1ding Design Using Cold Formed Steel Section：
An Architect’s Guide，The Steel Construction Institute UK[J]，1994．4
5、吳健安.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)．合肥：安徽人民出版社，2005
6、“十二五”期間中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)調(diào)研及投資規(guī)劃參考咨詢報(bào)告
7、菲利普·科特勒．營(yíng)銷管理(第十版)．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001
8、吳勇．市場(chǎng)營(yíng)銷．北京：高等教育出版社，2005．3
9、甘碧群，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，武漢大學(xué)出版社，2002．5
10、吳漢洪．產(chǎn)業(yè)組織理論．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社．2008
11、尹伯成．西方經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)明教程(第五版) ．上海：上海人民出版社．200|6
12、顧江．規(guī)模經(jīng)濟(jì)論．中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社，2001．12
13、司凱．我國(guó)網(wǎng)架、鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)環(huán)境及五力分析[J]．新西部(下半月)，2007(7)
14、黃新華．我國(guó)輕鋼結(jié)構(gòu)發(fā)展思路探索[J]．科技資訊，2006(12)
15、陳祿如. 中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀與展望[J]. 鋼結(jié)構(gòu)進(jìn)展.2001(1)
16、國(guó)周．中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)五十年[J]．建筑結(jié)構(gòu)：1999，10
17、HDG有限公司年度報(bào)告
18、中國(guó)鋼結(jié)構(gòu)網(wǎng)架網(wǎng)
19、中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略網(wǎng)
論文的總體安排和進(jìn)度（時(shí)間起始）：
論文題綱：
論文初稿：
論文修改：
定稿時(shí)間：
導(dǎo)師是否同意開題的意見：
導(dǎo)師簽字：
年 月 日
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