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發(fā)展農(nóng)村文化旅游，推進農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
近幾年來，隨著我國城市化和工業(yè)化的加速推進，鄉(xiāng)村城市化、農(nóng)民市民化已是勢所必然，農(nóng)村文化建設(shè)迎來了新的發(fā)展機遇。在大力發(fā)展農(nóng)村文化事業(yè)的同時，如何加速農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強農(nóng)村文化發(fā)展后勁，是很多文化人都在思考的問題。筆者認為，在當(dāng)前經(jīng)濟、社會發(fā)展的大背景下，我省開展農(nóng)村文化工作的關(guān)鍵是緊扣農(nóng)民的文化需求，最大限度的開發(fā)利用農(nóng)村文化旅游資源，發(fā)展農(nóng)村文化旅游，大力推進農(nóng)村文化事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程，增加農(nóng)民收入，增強發(fā)展后勁。一、江蘇發(fā)展農(nóng)村文化旅游的優(yōu)勢
一是經(jīng)濟實力的優(yōu)勢。改革開放以來，江蘇和全國一樣，經(jīng)濟社會發(fā)展取得顯著成就。到2004年，國民生產(chǎn)總值達到12451.8億元，占全國的10.7%，個人生產(chǎn)總值突破人均2000美元，人均儲蓄存款突破10000元，成為繼廣東之后第二個超千億美元的省份。
二是文化資源的優(yōu)勢。我省素以文化昌盛而聞名，歷代名人輩出，文化資源豐富。昆曲和蘇州園林已被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)；同里、周莊、甪直被國家建設(shè)部、國家文物局授予首批“中國歷史文化名鎮(zhèn)”稱號，約占全國1/3；有30多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)被命名為國家級民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、特色藝術(shù)之鄉(xiāng)，居全國首位。
三是政策的優(yōu)勢。自2000年以來，我省為全面推進文化大省建設(shè)步伐，相繼出臺了一系列鼓勵文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，實施了文化資源信息共享工程等一系列重大文化工程；目前正著手制訂鼓勵農(nóng)村文化事業(yè)發(fā)展的有關(guān)規(guī)定。所有這些，都為農(nóng)村文化旅游的發(fā)展營造了良好的發(fā)展環(huán)境。
四是自然資源的優(yōu)勢。我省的南京、蘇州、鎮(zhèn)江等9個地級市和昆山、江陰、句容等6個縣級市是“中國優(yōu)秀旅游城市”，有40多個景區(qū)是全國AAAA級旅游景區(qū)，各具特色，各有優(yōu)勢。蘇州有園林、古鎮(zhèn)、古城和太湖等天人合一的旅游資源；鎮(zhèn)江有濱臨長江、山城相融、江河交匯的“城市山林，大江風(fēng)貌”；連云港有海濱、花果山、溫泉；鹽城有被譽為“東方濕地之最——丹頂鶴的家園、麋鹿的故鄉(xiāng)”的灘涂濕地資源等。
二、江蘇農(nóng)村文化旅游的定位
根據(jù)我省農(nóng)村的現(xiàn)實情況以及農(nóng)村文化發(fā)展特點，結(jié)合農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，筆者認為，江蘇農(nóng)村文化旅游可定位于：
一是休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游。休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游集農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)等三種產(chǎn)業(yè)于一體，順應(yīng)了21世紀人們向往自然、崇尚自然、親近自然的心理需求，具有廣闊的市場前景。
1、地面種植類觀光旅游�？梢越Y(jié)合農(nóng)村高科技園區(qū)的開發(fā)，組織青少年開展“農(nóng)村科技夏令營”活動，普及農(nóng)村科技文化知識；可以結(jié)合果園種植，開展春季賞美景、秋季摘碩果活動；可以結(jié)合林業(yè)種植，開展種植“希望樹”、“愛情樹”、“同心樹”等活動。今年“五一”黃金周期間，句容市推出的“瓜果基地采摘游”項目獲得巨大成功，超過10萬的游客到農(nóng)村大棚采摘草莓，到果園采摘鮮果，推動了農(nóng)村旅游經(jīng)濟，帶動了農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、水面養(yǎng)殖類觀光旅游�？梢栽陴B(yǎng)殖水面周圍，添置遮陽傘、休閑座椅、釣具等必要的設(shè)施設(shè)備，構(gòu)建會員制的“垂釣俱樂部”；可以修建水面餐廳，讓游客自己品嘗垂釣成果，享受成功的喜悅；可亦修建水面旅館，讓游客仿佛棲身水中，回歸自然。
3、特色農(nóng)業(yè)類休閑旅游。要結(jié)合當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)和特色農(nóng)業(yè)項目，挖掘旅游資源。揚中市因地處江中而盛產(chǎn)竹，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民充分利用這一得天獨厚的資源，利用長期勞動實踐中總結(jié)出的竹編技藝開發(fā)出了一系列的竹編旅游工藝品，創(chuàng)立了省內(nèi)第一家由農(nóng)民自己開辦的“竹編藝術(shù)研究所”，開辟了專門場所向游客展示竹編制作的工藝流程，引起了中外游客的廣泛興趣，一年實現(xiàn)銷售300多萬元。經(jīng)過長期的開發(fā)和研究，他們的作品還獲得了北京中國首屆民間藝術(shù)博覽會金獎，被稱為“江南竹編一絕”。
二是農(nóng)村風(fēng)情體驗旅游。我省農(nóng)村的人文歷史悠久，風(fēng)情特色多樣，非常迎合當(dāng)今城市居民的鄉(xiāng)村體驗需求。
1、民俗民風(fēng)旅游。民間風(fēng)俗素以“三里不同風(fēng)，五里不同俗”為特色，傳承相習(xí)而時相變，南北有別又東西各殊。每逢鎮(zhèn)江丹徒上黨的廟會，四鄉(xiāng)八鎮(zhèn)的農(nóng)民都會自發(fā)的聚集起來蕩湖船、唱麒麟、對田歌、跳采茶舞等,相互祝福、慶賀豐收、自娛自樂。這些民俗民風(fēng)帶有明顯地方特色，有著深厚的中國傳統(tǒng)文化背景，對游客特別是外國友人具有強烈的吸引力。
2、農(nóng)村節(jié)慶旅游。要進一步挖掘、整合本地農(nóng)村節(jié)慶和民俗，不斷豐富群眾文藝形式，體現(xiàn)獨特的民族民俗文化特色，打造本地文化品牌。蘇州每年一度的虎丘廟會就是根據(jù)歷史上“三市三節(jié)”的傳統(tǒng)，開發(fā)出來的集民間文藝表演、手工藝表演、風(fēng)味小吃和展銷為一體的大型民俗活動。開封盤鼓、蘭州太平鼓、海城高蹺、吳橋雜技、蘇州評彈等獨具魅力的民間藝術(shù)每年都要吸引成千上萬的國內(nèi)外游客。
3、農(nóng)村食文化旅游。品嘗風(fēng)味餐飲是旅游不可缺少的內(nèi)容，具有農(nóng)家地方特色的食文化應(yīng)該成為吸引游客的旅游資源。農(nóng)村之“食”關(guān)鍵在于“野”和“鮮”，山區(qū)的野菜、野果、野雞、野鴨以及農(nóng)村的蔬菜采種等對想親近自然的游客具有強烈的誘惑力。游客在大飽口福的同時，更可以細細體會吳越風(fēng)情和楚漢民風(fēng)。
三是農(nóng)村原生態(tài)旅游。我省跨海濱江，幅員遼闊，山、林、江、河、湖、溪等自然風(fēng)光美不勝收，其中有很多沒有受到現(xiàn)代工業(yè)影響的“世外桃源”，具有非常獨特的魅力。比如，我市丹徒石橋鎮(zhèn)的華山村就是一個至今仍保持著原生狀態(tài)的自然村落。那里自然環(huán)境優(yōu)美，民風(fēng)淳樸，更流傳著眾多民間傳說。最知名的就是被收入《樂府詩集》的《古今樂錄》中的千古絕唱《華山畿》，他講述的愛情故事經(jīng)國內(nèi)專家考證被認定是《梁山伯與祝英臺》故事的雛形。當(dāng)?shù)氐墓陪y杏、龍脊街、奈何橋等“華山八寶”、“分家”“上梁”等民風(fēng)民俗和造型古拙、色彩明快的泥塑玩具“華山泥叫叫”，都具有濃郁的地方特色和鄉(xiāng)土氣息。
三、發(fā)展農(nóng)村文化旅游的具體措施
1、要在政策上給與積極扶持。發(fā)展農(nóng)村文化旅游是一個全新的領(lǐng)域，需要各級政府、部門相互協(xié)調(diào)、全力投入。首先，要在省政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，會同省有關(guān)部門，制定出臺鼓勵農(nóng)村文化旅游的扶持政策，在資金投入、土地利用、道路通訊、扶貧信貸等方面向農(nóng)村文化旅游項目傾斜。同時，要組織專門人員對農(nóng)村原生態(tài)物質(zhì)的和非物質(zhì)資源進行普查，并進行可行性論證，挖掘有較深文化內(nèi)涵、能原汁原味反映自然人文風(fēng)貌的農(nóng)村旅游文化資源，會同當(dāng)?shù)芈糜尾块T一道制定整體規(guī)劃。
2、加大對農(nóng)村文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入。一方面要用足、用好、用活文化經(jīng)濟政策，把農(nóng)村文化旅游設(shè)施的建設(shè)納入小城鎮(zhèn)建設(shè)項目，納入農(nóng)村文化發(fā)展規(guī)劃之中，一招不讓的抓實、抓好。另一方面要在保護生態(tài)的前提下，實施道路、通訊、食宿等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施配套，合理開發(fā)旅游資源，強化江蘇農(nóng)村文化的旅游功能。
3、注重抓好農(nóng)村文化旅游品的開發(fā)。一是要對本地的民間工藝進行普查、研究和分析，篩選出凸顯地方特色、文化底蘊深厚、能夠滿足批量生產(chǎn)要求的農(nóng)村文化旅游品。二是要在保留其原生態(tài)的基礎(chǔ)上，按照旅游品的要求對農(nóng)村民間工藝品進行重新設(shè)計、包裝。如鎮(zhèn)江上黨鄉(xiāng)的挑花、揚中的柳編、丹陽的正則繡等。三是要加強農(nóng)村文化旅游品的包裝宣傳和市場開發(fā)工作，充分激發(fā)消費潛力。
4、要注重農(nóng)村文化旅游隊伍的培養(yǎng)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、農(nóng)村文化活動中心要大力宣傳和農(nóng)村文化旅游相關(guān)的政策，增設(shè)《旅游概論》、《旅游地理》、普通話訓(xùn)練等培訓(xùn)課程，立足本土，培養(yǎng)農(nóng)村旅游管理、營銷人才。同時，要制定各種優(yōu)惠政策，采取對外招聘、高校委培等辦法，千方百計吸引旅游管理人才，迅速造就一支龐大的農(nóng)村旅游從業(yè)人員隊伍，為我省農(nóng)村文化事業(yè)發(fā)展提供隊伍保障和智力支持。
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